商务部最新数据显示，2019年全国农产品网络零售额达3975亿元，比2016年增长1.5倍。2014年以来，商务部、财政部、国务院扶贫办等有关部门深入开展电子商务进农村综合示范工作，以电商为抓手进一步完善农村市场体系，促进农村流通现代化，在助力脱贫攻坚和乡村振兴、推动经济高质量发展方面取得了明显成效。

河南遂平，古称“吴房”，位于河南省中南部，紧邻驻马店市区，拥有丰富的农业资源和旅游资源。近年来，遂平县响应国家号召，积极发展电商产业，为县域经济提质增效。

2018年，遂平县被确定为国家级电子商务进农村综合示范县，以此为契机，遂平县围绕全县优质产业，整合名特优产品，依托“家家康富硒产品”“鸿壹香椿”“福惜缘黑粮”“德国洋甘菊”等现有品牌，打造富有地域特色的“吴房记忆”品牌，带动当地脱贫攻坚，并为县域经济转型升级注入强劲动力。

一是加强顶层设计，聚合优势打造“吴房记忆”地域特色品牌。围绕农村发展总目标，出台《遂平县电子商务进农村综合示范工作实施方案》，推动农产品、农村工业品、乡村旅游及服务产业的电商化、品牌化，标准化。为将遂平特色产品打造成“吴房记忆”地域特色品牌，遂平县强化政策扶持，全方位提供资金、人才、土地等要素领域配套支持，并借助专业团队，通过进一步策划、工艺提升、包装设计、营销推广等，把遂平特色产品销售到全国各地，带动特色产品品牌升级。同时，遂平县还利用建设国家级电子商务进农村示范项目的契机，建立完善县级电子商务仓储物流配送中心和电商服务站点，形成了覆盖县、乡、村三级物流体系，打通“吴房记忆”地域特色品牌输出的“最先一公里”和“最后一公里”。

二是创新发展模式，拓宽“吴房记忆”地域特色产品线上销售渠道。遂平县创新“公司+合作社+农户”的合作模式，鼓励引导电商和电商平台企业与合作社、种养大户、贫困户建立直采直供关系，并加强“吴房记忆”特色农产品网上销售平台建设，为“吴房记忆”地域特色产品拓宽线上销售渠道。同时，支持建立本地特色农产品网上销售的分级、包装、储存、品控、运输等地方和企业标准体系，推进农产品标准化建设，并借助国内先进技术建立一套产品质量控制和非标准化产品质量追溯体系，完善产品认证和防伪标识制度，健全电商企业诚信评价体系，让地域特色产品以特色取胜、以质量立足，打造闻名全国的遂平县“吴房记忆”地域特色品牌。截至2019年底，全县网络交易额达2.75亿元以上，其中特色农产品的线上销售额达到1.24亿元。

三是以“吴房记忆”品牌带动脱贫攻坚，激发贫困户内生动力。遂平县商务局积极响应国家发展电商扶贫的政策号召，积极开展电商扶贫培训，以贫困村和建档立卡贫困户为工作重点，针对性开展电子商务基础知识、农村电商、电商扶贫、农村电商成功案例和农产品网上行等相关内容，把电商知识、电商技能、电商优惠服务活动送到贫困村，并通过支持有意愿的贫困户和带动贫困户的农民专业合作社，以“吴房记忆”地域特色产品等为主要抓手开办网上商店等，为其提供品牌注册和品牌培育等服务，促进贫困户通过电子商务就业。2019年，遂平县共开展电商培训21期，建立农村电商服务站点75个，其中贫困村站点27个，贫困村站点覆盖率达到100%。培育电商扶贫企业26家，带动贫困户118人增收35.4余万元。

遂平县在推动农业特色产业标准化、规模化发展的基础上，整合名特优产品打造的“吴房记忆”地域特色品牌，不仅延伸了当地农产品产业链条，提高了产品附加值和竞争力，增强了产业发展后劲，也为当地电商产业和选育经济注入强劲动力。

2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年。3月28日举行的国务院联防联控机制新闻发布会上,商务部有关负责人表示，下一步将从农村电商人才培养、农村流通网络体系、农村基础设施建设和乡镇商贸转型升级等四方面加强工作。遂平县也将继续加大对特色产品的扶持力度，加快农村电商基础设施建设，完善供应链和物流体系建设，加强人员培养力度等，扩大“吴房记忆”地域品牌影响力，以品牌效应辐射引领地区经济转型发展，全面决战决胜脱贫攻坚，助力实现全面小康。

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