伊利积极创新业态结构 与阿里巴巴共建新零售模式

随着电商模式的创新，“新零售”逐渐兴起，这种线上、线下和智能物流高度结合的模式为企业发展打开了新思路。伊利作为民族企业，肩负着推动时代进步的重任，因此，伊利积极加入“新零售”行列，并与阿里巴巴签订战略合作协议，双方将投入更多资源，在品牌营销、大数据分析、供应链升级等方面深度合作，共建新零售模式。

自2014年起，伊利便加速拥抱互联网，电商业务高速发展，连续三年增速显著。2016年4月，伊利正式推出“京东来点”智能便捷购物硬件，优化消费者购物体验。消费者可以把U盘一般大小的伊利“京东来点”产品放置在冰箱等家居设备上，在京东APP进行消费参数设置。随后，消费者就能轻松地通过该智能硬件实现一键式下单购买伊利产品，实现O2O消费。

2017年上半年，伊利深耕阿里巴巴集团运营的电商平台，实现销售额新突破，以较高增速引领行业发展。伊利冠名《歌手》，同时向天猫互动引流;推出天猫限量定制公益包装，拉动金典有机奶成为天猫超市有机白奶NO.1;首次与阿里鱼进行IP合作，推出天猫独供包装，口袋精灵定制包装版味可滋一经上线供不应求;伊利旗下首个新西兰原装原罐进口培然奶粉，在天猫首发上市，阿里妈妈品牌雷达，明星直播使活动覆盖千家万户。

作为中国乳制品的龙头企业，伊利始终秉承潘刚董事长“不创新，无未来”的理念，其在“新零售”方面的探索，正体现着伊利勇于创新的精神。在今后的发展中，伊利还将继续基于“新零售”模式在营销赋能、渠道建设、供应链升级等方面与阿里巴巴集团深度共建，合作共赢。