一棵古树茶认购平台上线：引入新产业要素 颠覆行业模式

8月22日，一棵古树茶正式上线运营，此举标志着全国首个集古树茶在线认领、休闲度假、社群社交为一体的O2O服务体验平台正式开通。

一棵古树茶由一棵古树茶文化产业投资开发有限公司投资开发(以下简称“一棵古树茶产投公司”)，平台致力于将数百年历史的古茶树与新型的移动互联网创新结合，借助全新运营模式，打造让消费者亲自参与的体验式古树普洱茶消费新方式。

引入新产业要素，引领普洱茶行业创新

作为我国的传统名茶，普洱茶有着极为悠久的历史和丰富的内涵。自成为备受宫廷宠爱的贡茶以来，到现如今广受海内外关注，在漫长的岁月里，普洱茶以其自身的独特品质，吸引着无数爱茶的人。

然而，近年来，在资本的炒作之下，古树茶价格高涨，遍地皆是古树茶，让消费者特别是不甚了解古树普洱的消费者，难辨真假。

“过去十多年来，普洱茶行业经历了三个不同的发展周期，从全民炒作、价格暴跌，到细分市场突破，背后有着不同的产业逻辑。发展到今天，大家的一个共识是，普洱茶行业又进入到一个行业瓶颈期，创新转型，势在必行”，普洱茶行业资深观察人士指出。

正是基于这样的大背景，一棵古树茶，顺势而生。以“互联网+古树茶”的创新方式进入这个行业，以百年茶树为媒介，引入新的产业竞争要素，形成集古树茶在线认领、休闲度假、社群社交为一体的O2O服务体验平台。

一棵古树茶，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶服务商。在一棵古树茶，全国甚至全球的用户都可以通过app和网站进行古茶树的在线认领，与此同时，平台在线下以茶文化体验为核心，建立四大体验中心，打造精品旅游休闲线路，围绕古树认领的高净值用户，组建茶友社群，实现线上有效落地线下，让每位一棵古树茶的优质用户享受到不一样的旅游体验，拥有高端茶友资源。

一棵古树茶负责人方熙说，我们致力于通过对古茶树的认养，来实现云南古茶树的保护性采摘。以私人订制的方式打动对古树茶保有热爱的高端人群，从而让古树茶这一稀缺资源得到科学、合理、自然的传承。

古茶树单株认领，专属定制的一树一茶一味

真实，一直是古树茶消费的最大痛点。因此，一棵古树茶自主研发信息系统，依托强有力的信息系统平台支撑，在“一树一码一档案”电子追踪全记录下，实现了每件优质茶品的可追溯，每一棵古茶树可关注，每一步茶叶生产过程的可在线，每一个爱茶认养之人的可参与。

“在这样的信息系统之下，平台实行单株认领，单株采摘。全球甚至全球的用户都可以参与古树茶的认领，因为他们通过一个手机，就可以查看古树的生长情况，通过追溯二维码，就可以看到茶树是怎样被养护的，怎样被采摘加工的”，一棵古树茶产投公司相关负责人方熙说。

上述负责人说，一棵古树茶用标准和透明，打破传统茶行业的发展瓶颈;健全可追溯系统，做到“一树一码一档案”，保证“一茶一树一味道”。这一模式全面颠覆过去运营模式，消费者不在消费，而是参与到古树茶的整个生产流通过程，自己来主导整个流程，形成完全不同的消费体验。

不同的消费体验，还在于“专属定制”，也就是单株认领的古树，进行专属挂牌、专属个性化包装，从而做到属于一个人的一茶一味，更加符合越来越个性化消费需求。

“这是一种全新的消费体验，是消费升级之下，经过对消费者深入洞察之后的消费创新”，一棵古树茶相关负责人说。

全新模式，打造体验式古树茶消费方式

重在体验，这是一棵古树茶与其他茶企的不同之处。

“数百年的古树茶，本来就是一种文化属性极强的东西，因此，我们把体验放在极其重要的位置”，上述负责人说。

一棵古树茶建立了四大体验中心，打造茶山旅游线路，参与认领的用户，形成与现有茶企完全不同的商业竞争力。

一棵古树茶相关负责人方熙说，我们的体验中心，都有着很不一样的体验特色，马家大院是百年将军府邸，昆明文化地标，可以很好的体验云南白族的传统建筑风格，和平山庄是昆明是后花园，有水上高尔夫这样很有特色项目，普洱建设少数民族风情民俗，体验妙曼普洱，在古树基地的原始森林里面，还有古树庄园，更是零距离感受古茶树的魅力。

通过这样的体验中心、茶山之旅，茶友们聚集在一起，形成一个以古树茶为媒介的互联网社群，并由此构建出更多的商业想象空间。

“一棵古树茶构建了完全不同的古树茶消费模式，通过与互联网的充分结合，通过线上线下一体化的模式，在古老的古树茶与新兴的互联网之间，碰撞出一条全新的发展之路”，普洱茶行业观察人士指出。