联手《楚乔传》《军师联盟》 方特玩转暑期大剧营销

在今年的影视剧暑期档大战中，《楚乔传》和《军师联盟》无疑是众多IP中的两大赢家。《楚乔传》平均电视收视率1.7%，网播量更是取得全网429亿的惊人成绩;《军师联盟》网播量近60亿，豆瓣评分高达8.1分，被观众称为继《人民的名义》《白鹿原》后又一部良心剧,可谓叫座又叫好。华强方特紧跟IP大剧热潮，与爱奇艺、优酷平台强强联合，为《楚乔传》和《军师联盟》两部大剧观众带来创意压屏条等趣味内容，开创了主题乐园大剧营销的新玩法，强势霸屏暑期档。

植入新形式 创意压屏条趣味无限

娱乐时代，有温度的创意广告形式更受消费者青睐。方特联手爱奇艺、优酷两大视频平台，采用全新的“创意场景精准广告形式——创可贴(压屏条)”，贴合《楚乔传》、《军师联盟》剧情进行场景内容植入，为看剧的观众带去更多欢乐和趣味。

比如《楚乔传》一开播就上演的女主楚乔“徒手战群狼”，前有饿狼眈眈，后有奴隶主的利箭，想必楚乔的心情“比方特过山车还刺激”。

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到了主人公们命运的转折点，也是全剧最虐心场面——血洗九幽台，男二燕洵被暴君灭族，方特和屏幕前的观众们一样泪流面目，表示“已经看不下去了，大铁锤锤胸口ing” 。

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在最后的大结局，燕洵心痛问楚乔“你爱过我吗”，这时楚乔已经心系男主宇文玥，方特也只能补刀“我的心里只有方特没有你”。

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方特在优酷《军师联盟》中的创意压屏条也同样精彩。当曹丕亲邀司马懿“扫天下”时，方特神助攻“扫天下，还不如方特浪一夏”。

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司马懿与张春华的家庭生活，让《军师联盟》增添了些许儿女情长，当张春华提出“咱们一家人去颖水边踏青游春”时，来自合家欢首选的方特主题乐园的创意压屏条“出游首选方特游”,让人会心一笑。

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而当来到曹丕要责罚郭照的“开车”剧情，方特创意压屏条调皮出现“陛下的过山车说开就开”，将流行语与方特项目巧妙结合，掀起了粉丝的讨论热潮。

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方特的创意压屏条，紧密贴合剧情，以幽默的口吻调侃，和观众感同身受，不仅是一种创意广告形式，更是一种欢乐的陪伴。在获得品牌曝光的同时，引发观众强烈共鸣，提高品牌声量。

粉丝强互动 社会化营销引爆热点

两部大剧收视成绩亮眼，在网络上集聚了巨大的声量，在播期间多次登上微博热搜、热门话题榜，话题#楚乔传#阅读量已突破百亿大关。方特借势而为，借力赵丽颖等主演明星的粉丝效应，发起微博活动#一句话夸帅气颖宝#，掀起了一场阅读量达80万，参与人数过万的粉丝狂欢活动。针对《军师联盟》，方特则开展了#寻找方特军师#微博活动，观众们一边追剧一边寻找方特的创意压屏条，兼具互动性与趣味性的玩法吸引了数千人参与，阅读量超百万。

自媒体时代的全面来临，粉丝经济的强力兴起，让社会化营销也成为品牌营销的一大法宝。方特从影视剧热度、主演明星效应等多方借力，开展《楚乔传》、《军师联盟》社会化营销，引爆粉丝参与热潮。

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围绕两部大剧，方特还创造了诸多营销传播的热点内容：首播GIF海报、趣味表情包、制作搞笑视频等。其中为《楚乔传》量身定制的搞笑视频尤为出彩，方特通过提取剧集精华，幽默风趣地讲述了楚乔的“斩男套路四部曲”，吐槽画风引发网友的大范围传播。丰富多彩的衍生创意产出让方特散发出更大的欢乐魅力，幽默风趣的内容拉近方特与观众的距离，提升了消费者对方特的认知和品牌美誉度。

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娱乐时代，方特紧跟潮流，大胆探索，走在时代的前沿。与爱奇艺、优酷平台携手打造《楚乔传》、《军师联盟》的大剧营销，再次印证了方特“年轻化”品牌战略的成功，成为业内典范。方特也将继续创新，开拓更多营销新玩法，成就娱乐营销新辉煌。