国际跨界大咖林威荣获2017金创意大奖银奖

“一起成长，直到更好的自己” - 一正品牌体验馆

提起童年，总有讲不完的话，那些故事和物品化成深深的烙印。随着时间的推移，关于童年的记忆渐渐模糊，快乐的时光依然被铭记。

从老虎鞋到拨浪鼓，到了写写画画的阶段，各种文具就成了我们长久的记忆和陪伴。

橡皮擦不仅仅是功能性的产品，孩子们也收藏它们，橡皮擦会让很多人看到他们的童年。我们很高兴能有机会塑造一个温馨的环境，勾起回忆，鼓励乐观，提供遐想…

一正品牌体验馆是一间以橡皮为媒介传达时间、色彩、光和情感的展示空间。我们更乐意看到，除了商业价值，它也能成为一个沟通和倡导美好的心灵载具。

一正文具是中国儿童橡皮擦市场的领导者。这个体验中心位于他们的工厂，以完善他们的访问经销商和外国买家的销售旅程。目前国内其他类似功能的空间，专注于冗长的段落谈其制造实力和生产能力，这种执行方式让人们厌倦，它所做的是在非常粗糙的层面上传递信息。因此，我们的方法是提供视觉景观; 印象深刻，他们会记住更多。

每个人在儿时记忆里都有好的和不好的回忆。但很奇妙，我们都会慢慢把不好的擦掉，留下好的。我们和一正希望父母能把这种正面激励的信息告诉孩子。事情都有两面，克服了眼前的困难，往往获得都是一辈子的。克服了陌生，就可能获得陪伴自己后半生的友情。所以就有了 “擦得掉/擦不去” 这个概念。因为一正橡皮擦已经不只是一种功能的满足，更多是一种情感的共鸣。我们为此创造了不同的 “擦不掉/擦得去” 的海报，视频也是基于一个主题的展开版。

在体验馆的品牌视频和观看展览之前的概念隧道中，一条贯穿的线传达着“擦除”的理念，例如，勇气消除胆怯，快乐消除压力。

整个空间总共约200平方米，分会议区、零售模拟区和体验区三个区域。从一个概念隧道进入体验空间。空间上，概念隧道不仅是一个过渡空间，5个关键海报沿着隧道呈15度角(与标志中的倾斜度一致)放置，一条从黑色变成闪亮的白色的线条将海报分割两半，这条线强调了两面在同一个故事中，消极被抹去，留下美好。转弯的角线在隧道的两边结束，穿过一幅黑色的画和一幅白色的画。隧道中向前看，在正确的鼓励下，我们走向白色的画面，看到我们所取得的成就，只有回头才能意识到我们克服了黑色画面上的这些障碍。

很多传统制造企业，太在乎让人知道它们多厉害。但越这样越显得不自信。一正品牌体验馆舍弃高谈阔论，而是用真实的行动来展示。那么如何展示品牌创新，创造力和不断追求卓越?我们给到了令人惊喜的解决方案。在这里，我们决定重点关注建立情感联系，并以橡胶作为材料制作有吸引力的展品。

墙面安装了两个橡皮灯装置。一个是光影的演绎，另一个是彩色的。白色橡胶块似乎以随机的方式从墙壁凸出，只有当灯光开启时，一正的汉字才能形成。在彩色部分，我们用橡皮反射出来的光组成一幅画。两者都是在用光的能量进行故事叙述，除此之外，我们还制作了3套橡皮吊灯，从底部看，都描绘了一正的汉字，作为下面展台的镜像。

橡胶灯吊坠和装置的制作经过了多轮原型模拟和测试，探索刚性、透明度、反射率和颜色的正确属性。吊灯特别需要考虑光和热的排放，工程方面需要大量工作。此外，体验区域的相对光线特别需要精确控制，如灯光管组合。

一正橡皮擦使用的是食用级别的色素和香精。这对于父母是很重要的信息。我们把这些香味橡皮放进了罐子，让参观者能打开，闻各种香味，增加互动性。在展开设计前的消费者访问里，我们发现一正橡皮擦除了功能性更是扮演了玩伴的角色。这些展品在孩童记忆里都有着一段故事。我们把家长和孩子的名字放在标贴上，包括背后的故事。每一件展品都是一个时光胶囊，一个成长写照。经过体验区，零售模拟区展示更多一正文具的产品和零售环境下的标准规范。这里展现的是产品品类的多元性，参观后来到洽谈区，做最后的解答和沟通。

一正品牌体验馆目前没有对公众和消费者开放，在与合作伙伴的沟通层面，它的作用和反响是令人满意的。

从落成起，一正品牌体验馆和品牌视频屡受国际创意设计奖项及出版商青睐。

Graphis Design Annual 2018

Yizheng Brand Experience Center

Exhibit, Series

ID+G Golden – Creativity 2017

Yizheng Brand Experience Center

Exhibit：Professional, Silver

IDA International Design Awards 2017 (Los Angeles)

Yizheng Brand Experience Center

Interior Space & Exhibition Design, Bronze

Interior Lighting Design, Bronze

A’ Design Award 2017 (Italy)

Yizheng Brand Experience Center

Interior Space & Exhibition Design, Silver

Interior Lighting Design, Bronze

项目负责人/总监

林威

UnitedDesignPractice(UDP)创始人，“跨界设计全能选手”，新加坡人。新加坡国立大学建筑设计专业毕业。曾担任TBWA(Shanghai)全球创意总监、Saatchi& Saatchi(Beijing)创意总监，先后从事过广告、活动、会展、品牌策划等创意工作。