赞助减肥节目只能说减肥?康佳教你玩转年轻化营销

近日，一个关于减肥的视频刷爆朋友圈，三个减重合起来超过200斤的年轻人，在镜头面前畅谈他们的减肥历程和梦想。减肥前后惊人的变化，令网友大喊“我要减肥”、“每个胖子都是潜力股”。视频中，分别是为家庭疯狂拼搏的石头哥、为实现演员梦努力的北影女神和一个从自闭症成长为活宝的新锐设计师。三人三色，背后的故事感动了许多人，其中北影女神的心酸史更是掀起了10万+的阅读量。

大家在纷纷感叹这个减肥品牌做得不错的时候，万万没想到视频竟是出自家电行业大佬-康佳集团，而这三位年轻人是由江苏卫视打造的大型励志减肥真人秀节目《减出我人生2》的三强选手。作为节目赞助商，在赛后，康佳集团特邀请三强齐聚深圳，不仅拍摄了反转海报，更通过采访向网友揭秘节目背后的故事，引发大量网友关注。

科学减重，《减出我人生2》燃爆今夏

《减出我人生2》是江苏卫视在今夏推出的大型励志减肥真人秀节目，由“魔鬼教练”刘畊宏担任总教练，柳岩、谭维维、母其弥雅和孟瑞等明星担任明星试炼官，以“健康减重、科学饮食”理念带领着11位“重量级”选手进行减重训练。100天的虐心减重训练，11位选手总减重数高达846斤，而东北石头哥石贵滨更是以100天减重122斤成为本季减重全国总冠军。

科学的减重方法，11位选手的拼搏训练，减肥背后为梦想努力的动人故事，使得节目一经开播就成为了深受年轻人喜爱的健康领域第一综艺大IP，引发众多观众讨论，话题量达到了5.2亿的好成绩，节目相关内容席卷各个社交平台。

多维度传播，康佳打出娱乐营销组合拳

作为《减出我人生2》的金主爸爸，自节目4月开播以来，康佳集团紧贴时下年轻人关注的话题，结合节目，打出了全方位、立体化、多维度的娱乐营销组合拳。

节目中，除了传统的口播广告外，设置了“见证每周减重时刻”和“过去回顾”环节，康佳产品进行了巧妙的植入，通过每期的承重时刻和邀请选手在电视上回顾过去，进而鼓励选手继续拼搏向前，为梦想奋斗。而康佳集团也通过新型的植入方式，实现了强有力的品牌露出，康佳集团品牌曝光量高达2000万。

除了节目中的品牌曝光，康佳集团还根据节目热点在微博上与观众实行有趣互动。每期一张回顾长图文，帮助观众回顾节目精彩看点;每周发布健身小动作教程，将节目中的知识转化为线下的教学;#100天后见证自己新人生#的微博活动，每天发布一条任务邀请用户参与打卡，和选手一起在100天内改变自我;还有节目相关的主题海报、竞猜海报、表情包，新型多样的互动，掀起了41万+的阅读量和话题讨论，实现多形式多方面的传播。其中，康佳集团微博发起的#100天后见证自己的新人生#活动，更是引发用户积极参与，活动截止第70天，引起1.7万讨论量，阅读量更是超过155万。

节目结束后，壕气的康佳集团更是直接邀请三强选手进行升深入的采访，继续传达健康生活，勇敢追梦的理念。而《减出我人生2》的三强选手石贵滨、何鑫和李佳媛一改胖子时期的自卑，不仅在视频中分享了自己减重心路历程，还对节目进行了大爆料，引发胖友讨论，纷纷想要报名参加下一季节目。

此次特约赞助，康佳集团与江苏卫视不仅实现跨界合作，观众更可以通过康佳电视的健康版块即时免费收看节目，不仅丰富了康佳大健康版块的内容同时也通过节目扩大品牌声量，而《减出我人生2》也通过康佳集团的给力传播，刷爆了各个社交和网络平台，无论是行业端还是social端都有相关媒体争相报道。而此次康佳打出的新型娱乐营销组合拳，从形式到内容，从话题到互动，实现了多维度强有力的传播效果。

另辟蹊径，正能量内容走心传播

目前，各大品牌为拉进与年轻人的距离，实现年轻化营销，纷纷抢占各种热门综艺、影视和明星资源，不谈内容，只要热度，通过明星的流量，实现带货的目的。产品和品牌的热度基本建立在明星的热度上面，缺乏与年轻人真正的沟通与交流。

一直以来，康佳集团都通过新型多样的方式与年轻人进行走心的沟通。牵手咪咕，总冠名第七届康佳咪咕G客盛典，升级娱乐营销;再度合作华语榜中榜，全面推动品牌加速向青春、年轻化转型升级;成为苏宁足球俱乐部的顶级赞助商，近日，更是借助国米中国行，联手国米球队，推出限量版国米定制机。从体育营销角度深入进军年轻人市场，提升品牌活力。

而此次康佳集团选择赞助《减出我人生2》，是洞察到时下年轻人“想要健美身型，却无法下定决心锻炼”的现状，通过节目传递的科学健康减重理念，鼓舞更多的年轻人追寻他们的梦想。没有撕逼、没有明星八卦，却显得更加走心，更为真诚，真正地触达到年轻人。