“康西来了”终揭晓，康佳这波体育套路玩的深

作为最具欧战竞争力的联赛，西甲素来被称为培养足球先生和金球奖的摇篮，其中著名球队皇家马德里更是20世纪FIFA最佳球队、巴塞罗那素有足坛“梦之队”的称号。在球员和球迷心中拥有如此巨大的号召力，西甲自然一直以来就受到众多品牌追捧， 万达、苏宁、华为、钱宝、晶科都曾投资西甲球队，西甲也凭借响当当的国际影响力，为这些品牌带来了相当理想的效果和收益。康佳在开启体育营销年之际，继与江苏苏宁足球俱乐部达成战略合作后，也重金“壕气”承包西甲，再次进军足坛，大玩体育营销!

预热造势有一套，“康西来了”玩出满满“国际范

7月28日，康佳集团在康佳新品电视系列发布会上，正式宣布成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴，签约现场盛况空前。借助此次牵手西甲，康佳实现品牌+产品双联动，打出了一套“有趣又有料”的体育营销组合拳，成功吸引了行业内外关注，为康佳品牌年轻化华丽转型的战略布局再下一城。

在预热阶段，康佳借助社交网络推出系列热门话题，悬念十足，让大新闻还没最终露出之前，声量已经达到万众期待的程度，实在精彩!热门话题#康西来了#，暗含“康大佬”与“人气西”的神秘结合。配合康佳集团官方自媒体矩阵和外围KOL的火力全开，“人气西”的真正身份引发了越来越多人的好奇，大家对于“人气西”的猜测不断发酵，讨论也瞬时达到巅峰。随后，官博发布视频《康西来了》，再度增添一丝神秘：“康大佬”联手“人气西”到底所谓何事?最终康佳在发布会上揭晓谜底——正式宣布与西甲达成合作，让行业内外大呼惊喜：康佳这波足球营销的悬念，铺得实在溜!

“里子+面子”背后的阳谋：康佳打出足球营销组合拳

随着时代的发展，庞大的年轻消费群体已成为越来越多的厂商争抢的“战场”，如何才能获得年轻群体的芳心，各大厂商使出浑身解数。而成功的品牌营销中“面子”的时尚与“里子”的皮实缺一不可。

在产品的品质与质量上，康佳有着37年的技术沉淀。在 7月28日的新品发布会上，康佳借势西甲，正式推出了三款划时代智能新品，迅速惊艳行业内外。“音乐电视M1”，内置全民K歌软件，一键登录智能调音。不仅迎合了年轻人爱听歌、更爱唱歌的需求，更创造了家庭音乐时代。“变频电视R1”，其芯片变频、背光变频、屏幕变频三大核心技术，迎合了年轻人对于时下黑科技的追求，成为技术上的划时代标杆。“人工智能A1”，迎合年轻人对于AI的好奇以及智能生活的大趋势，更开启了智能电视4.0时代。

好的产品离不开品牌营销的推动力。赞助西甲更是康佳在“面子”上布局的重要一城。而这已经不是康佳今年第一次“玩球”了。年初康佳以江苏苏宁足球俱乐部官方顶级赞助商的身份出现在中超赛场上，实现聚焦国内球迷后，康佳再度重拳出击，联手百年豪门国际米兰俱乐部，共同推出国际米兰定制版电视——LED55R90。此番重金“承包”西甲 ，借助足球IP打造更高水准的营销新姿势，不仅进一步提高自身在国际上的品牌形象和知名度，成功圈下了一大波铁杆球迷，更成为康佳在体育营销战略中的重要一环。

在品牌活化营销策略中，康佳不断提升“面子+里子”的竞争优势。在“体育营销”这条康庄大道上，深耕“足球”这一垂直类消费群体， 先后三次与国内和世界顶级足球IP深度合作，渗透年轻人的生活和娱乐，打出一套精彩的足球营销组合拳。表现了康佳在“体育营销”中主打“足球IP”的信心与决心，突显康佳坚持体育营销和品牌年轻化战略，用“跨界体育、牵手足球”的战略有效联动粉丝群体，迎合大多数年轻人的爱好，占据了他们的心智制高点——这不仅有利于拓展家电行业相关领域的发展，更加有效的将产品输送到了潜在用户群体的身边。

玩得多不如玩得深，康佳实现品牌营销新变革

不难发现，康佳大玩体育营销的背后，经过一番深思熟虑。当下，家电行业正遭遇新的发展拐点：一方面，“软件+硬件”的一体化发展模式，已成为行业潮流;另一方面，产品主流受众的行为习惯发生了改变，如果依然保持过去僵硬的产品和品牌形象，势必会掉进“用户失控”的陷阱里——品牌应该如何跳出当下困局，距离用户更近一步?

康佳立足过去，放眼未来，以“娱乐营销”作为先期部队，积累用户基础：独家冠名第21届“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”、联动明星启动“心之旅・幸福的声音”亲情关爱计划、赞助综艺节目《减出我人生》等，为品牌在新媒体传播下的声量扩散与覆盖，打下了十分坚实的基础。另一方面，康佳借助足球IP实现触达年轻人群的目的：创新性玩转“体育营销”!先国内、后国际的战略布局，标志着康佳在多媒体变革与多样化营销的新时代下，开启了属于自己的独特的营销之路。

打通线上线下流量最核心的“娱乐”和“体育”，康佳成功找到与年轻人沟通交流的钥匙，与目标消费群有了“共同语言”，康佳也将借此完成品牌年轻化的轻盈转身，彻底引爆年轻化势能，不得不说，康佳这波体育营销，玩得妙!