逆潮而动的抄袭者：摩拜公然剽窃爱马仕广告

近年来，无论是网文圈、影视圈、广告圈，但凡原创作者居多的环境中，敢于维权的人越来越多，敢于为原创者发声的人也越来越多，抄袭者在某些时刻会被视为洪水猛兽，令业界不齿，引众人抨击。在此环境下，纵使能力不足，缺乏好作品，也鲜有公司不顾名声以身犯险。

然而，为食而亡的鸟总是有的，例如摩拜，就带着它年轻互联网公司的锐气与名气，做了别的公司都不敢做的事。

近月，摩拜大手笔包下不少地铁广告牌，挂出自家一系列海报用以配合其#天生靠得住#的主题宣传，同时，这些海报还被用于摩拜官方微博等各个宣传渠道。巧的是，其中数幅海报，与国际知名品牌广告大片相似度惊人。

(上图为摩拜单车广告画面，下图为爱马仕2013年广告画面)

通过对比摩拜广告画面与爱马仕广告画面可以看出，两者不仅整体创意和构图如出一辙，更在细节方面有不少雷同的元素——飞舞的丝巾;单车;左脚踩在单车上、右腿翘起后伸的长腿女郎……二者对比之下，凭其相似度之高，摩拜是否抄袭，已无需多言。

这幅被摩拜抄袭的爱马仕广告大片诞生于4年前。彼时摩拜还未创立，著名摄影师Nathaniel Gloderg，在坐落于阿尔卑斯山南麓的科莫湖(Lake Como)，为挪威超模Iselin Steiro拍下了一系列爱马仕春夏大片。4年后，这幅作品的创意成了国内初创公司摩拜科技的未获授权的宣传素材。

除此之外，摩拜的另一幅广告宣传海报亦像极了9年前法国知名品牌LACOSTE的广告大片。

(上图为LACOSTE2008年广告画面，下图为摩拜单车广告画面)

互联网时代，优秀的广告创意总会有一定的传播度，令人印象深刻的作品不会因为过了4年或9年而被人忘记，换言之，抄了，就总有被发现的一天。

当前，国民反对抄袭、保护原创的意识日渐成熟，摩拜逆潮而动，大行抄袭之道，无疑犯了众怒，其自我标榜、精心包装的“创新者”形象，也不攻自破。

本文来源：今日头条