数据驱动创意，房天下发起一场广告创意风暴之约

互联网移动时代的来临，让受众的接受体验又一次被颠覆，据悉，一个人每天大约会接触3000多条各种形式的广告信息，能让人目光停留5秒以上已实属不易。

有业内人士预言，在5年内，开发商70%的营销费用将转向互联网，90%的地产广告人已经赶不上新媒体的发展趋势，“这是一个让营销人焦灼的时代，也是一个用户焦灼的时代，杂乱无章的排版、冗长无趣的文案、毫无特色的创意，已经极大损伤了用户的阅读体验。‘有颜值，有内涵’的创意内容一直处于稀缺状态。”

盛夏八月，作为房地产互联网传播的领导者，房天下将掀起一场数据时代的房地产广告创意风暴。

全媒体时代，如何抓住受众“注意力”?

目前，网络已将文字、图像、声音、视频等多种信息载体融为一体，从图文到视频,再到VR全维度体验，信息经历了再次爆炸，“手机绑架眼球”正深刻影响着现代人的生活，因此，现今的营销最稀缺，或者说最关键的是如何抓住客户的“注意力”。

如今信息过载，信息传播的日益粉尘化，使得人们一边阅读一边遗忘，即便是再重大的事件，传播周期通常也不会超过一周。新生代的受众对传统营销方式已形成超强“免疫力”。

创意视觉冲击、互动性，体验感，哪个更能抓住他们的眼球?谁能有效抓住客户注意力并能持续保持这种吸附力，谁就能在销售中拥有强大的品牌势能和销售力。

房地产营销新时代，数据驱动创意

当房地产广告从铺天盖地的DM单到朋友圈刷屏，变化的是形式，不变的是数据碎片背后创意的力量。

开发商对于精准用户的渴望从未停止，据业内人士分析，想要找到精准客户，通常分两步：第一步，找到最广泛、最多意义上的潜在客户;第二步，深度影响我们的客户决策。

“曾经传统广告造就了‘标王模式’思维，认为砸钱铺够渠道，广告信息定能被有效接受。但‘广告已投放’不等于‘效果已传达’，到达率、转化率才是现实。在这个过程中，平台、数据、创意缺一不可。”该业内人士说道。

作为整个市场营销活动中的一环，创意固然光鲜亮丽，但在大数据时代，任何创意同样建立在精准的数据和分析之上，而不是天马行空的想象。

选择精准有效的媒体平台，通过大数据技术的分析积累，了解自己的目标客户，进而通过创意广告让自己的广告投递到精准的客户群体，甚至根据不同群体的不同兴趣、需求，投放不同的创意广告，才能获得更好的广告效果。

创意改变营销，房天下广告创意大赛开启

如果说，有价值的数据是好创意的起跳点，那么创意就是将数据效果最大化的转换器。

广告效果=广告创意+媒体选择+创新+科技+广告预算+产品+行销力+.....其中，广告创意和媒体选择尤为重要。

据房天下相关负责人介绍，作为专业的房地产网络平台，房天下月均独立访客1.2亿，巨网之下隐匿着数以千兆计的购房行为轨迹，房天下不仅拥有精准的大数据，而且还有丰富的互动形式以及多样的的视觉呈现效果：“视觉广告、弹幕效果，让你的广告不仅好看还有亮点;微动技术、视频效果，让广告变得更加有趣生动;创意文案、搜索广告，让你的广告简单但不无聊;交互游戏，活动策划，让你吸睛无数……只要你脑洞够大，我们就给你舞台。”

据悉，8月房天下发起广告创意大赛，面向全体开发商征集广告创意作品，并发动全网网友票选喜爱的广告创意。

一则广告代表的不仅是你的产品，更是你的品牌、你的文化、你的理念。你必须很努力，才能让人觉得毫不费力。