向上金服包圆暑期档热播剧 解密互金泛娱乐老司机是如何炼成的

你可能已经发现了，一家叫向上金服的互金(互联网金融)公司，已经大张旗鼓的包圆了整个暑期档的热播剧。你没发现的是，它的触手伸得比你看到的要大，半个娱乐圈，都被它“包场”了。

先说暑期档热播剧，首当其冲的，自然是全网突破400亿的暑期巨无霸——《楚乔传》，向上金服以6支中插广告成功植入;其次，则是优酷平台独播的由陈伟霆和刘诗诗主演的古装、玄幻、烧脑，甚至将平行空间也用上的IP巨制《醉玲珑》，也已被向上金服拿下;就连爱奇艺日前上线的高品质网剧《河神》中，也出现了向上金服中插广告的身影。

躁起来了!除了这四个字，我不知用什么去形容这家互金品牌——通过承包整个暑假的热播剧，向上金服已经通过泛娱乐营销战略与年轻人实现了深度捆绑。

随着中国的年轻人成为消费市场主体，企业营销也为了迎合年轻人呈现出多样化趋势，这种现状在互金市场中表现尤甚。对于年轻用户来说，尤其是对于互联网金融产品的目标用户来说，理性去讲产品功能、资金安全和收益性并不能吸引他们的注意力，这放到哪个品牌都是很难以观众接受的形式传达出来。

但是向上金服却以不乏魔性的表现方式做到了。

在《楚乔传》中的一期中插广告，向上金服直接把演唱会开进了电视剧里，人气男配风眠以“贤阳商会会长”身份登场，为观众带来一场喊麦——《向上在手，财富我有》。

听过的观众都知道，这明明改编的是MC天佑《一人我饮酒醉》的套路!你们来感受下这魔性的脑洞。

古装+演唱会+喊麦+Rap+创意广告的模式，可谓是向上金服的首创，在这支广告中，向上金服短短几句喊麦道出品牌“信誉好”“收益高”“品牌有保障”“省心保障没套路”等诸多优点。

这种广告，观众显然是买账的，广告之后大批观众狂刷弹幕“墙都不扶，就服你!”

风眠出演的另一则关于向上金服旗下几何股票的也充满了脑洞创意。

剧中的姑娘为了选一支好股票，面对着剧中名词极乐阁、燕北等包装的“极乐阁影视”、“大燕置业”，“从黑发到白头”踌躇不决。

通过这种强烈的对比，风眠适时的喊出“不想纠结到老，选股就要高效!几何股票，大数据智能化技术，省时省力，高效选股”的产品价值，巧妙地体现了向上金服的竞争优势，让品牌理念深入到观众心中。

宇文玥的侍从月七也成为向上金服的广告代言人，结合月七特殊的身份，广告结合了青山院招收谍者，以及青山院的“核心技术”谍纸天眼，巧妙的与向上金服的注册用户送大礼、向上金服的安全特性结合，趣味且耐人寻味。

观众的买账也不仅仅体现在弹幕上，在向上金服旗下三文钱产品广告在《楚乔传》上线之后，该产品的注册量在第二天猛增了600%。

在6则中插广告在《楚乔传》中插入期间，向上金服百度指数涨幅高达101.5%。

在《醉玲珑》中，向上金服等观众刚刚熟悉剧情，就已经植入了自己的广告，它利用了皇太子元灏的角色传达“向上有钱赚”的品牌理念。通过植入《醉玲珑》，向上金服可谓开启了爱奇艺和优酷双平台的霸屏模式，承包了互联网视频平台将近七成的关注度。

如果说，押宝《楚乔传》与《醉玲珑》算是向上金服综合了流量明星、制作投入等多维元素，才让向上金服成了今夏“赌剧王”，那么，看中《河神》，就让人不得不佩服向上金服独到的选剧眼光了。

《河神》没有大明星，却因为高质量的制作，以及悬念迭出的精彩剧情，在播出之后，收获了一片点赞之声，向上金服的美誉度自然也因《河神》而得到了一定程度的提升。

有一定的运气成分吗?在我看来，押宝《河神》成功，是向上金服成功植入了2017《新射雕》《楚乔传》《醉玲珑》之后，丰富的选剧经验促成的必然结果。

值得一提的是，向上金服如今能在植入上“封神”，离不开它今年3月在新射雕中首次试水。

古装武侠与互金品牌的首次碰撞，在行业看来，无非是向上金服在“玩火”，毕竟，武侠和理财之间可谓风马牛不相及，谁也看不明白向上金服为何选择金庸剧。

但是广告播出之后，向上金服将自身品牌的“诚信”的特点，与郭靖敦厚的形象结合，将产品中的“十二道风控保障”与向大侠结合，成功将抽象的概念具象化，让观众看到了不一样的射雕，也让互金行业看到了广告插播的无限可能，于是品牌大军纷纷涌入古装剧，就连《军师联盟》这款三国剧，都被互金品牌占领。

当然，向上金服作为泛娱乐营销老司机的成长之路，还不仅仅体现在它对影视剧的植入上。今年7月份，向上金服还通过APP还和芒果台的热门综艺《天天向上》跨界合作，收看节目的观众，只需在屏幕右下角出现活动提示后，打开微信摇一摇，进入手机大转盘抽奖界面参与互动，即有机会获得《天天向上》门票、18888元向上金服理财金、以及最高888元现金红包。

另外，向上金服还不忘维护粉丝，深耕粉丝文化。今年《变形金刚5》上映后，向上金服联合豆瓣、百度贴吧包场看电影的活动就在微信公众号平台首先展开。在变形金刚粉丝社群中掀起一阵不小的轰动。深耕粉丝文化、另辟蹊径的营销方式给向上金服在平台推出多款特色产品，线下组织粉丝看电影的形式深得人心。

向上金服这家互金公司的触手已经深入到电视剧、网剧、综艺、电影等领域，已经掌控了娱乐圈的半壁江山，有木有?

就这样，向上金服这位跨界营销的老司机，一次又一次带动了泛娱乐营销的行业节奏，不断为观众带来小惊喜。据悉，向上金服目前已经拥有超过668万注册用户，累计交易超过293万人次，投资总金额280亿元以上，为投资人带来了超过4.7亿元收益，堪称互联网金融领域的“大咖级”品牌。