把纪录片变成实体房?微鲸这家互联网科技企业有点“不务正业”

 

IP可以意味着很多东西——它可以是《盗墓笔记》这样的IP剧，可以是《生化危机》这样的IP游戏、电影……对绝大部分人来说，IP仅停留在精神文化层面，这也是IP一直以来惯有的发展方向。有多少人想过，有一天IP能够跳出精神文化的圈子，落地到我们的现实生活中呢?

在这个想法尚为少数派的时候，微鲸已经率先将其变为现实。

IP落地现实，微鲸打造实体“未来之家”

早前，微鲸与VICE联合出品了一部围绕“未来之家”的纪录片。在这部纪录片中，来自7个国家的60位创造者讲述了自己对更绿色、更智能、更幸福的生活的向往。可以这么说，种种你想到的、想不到的lifestyle，在这部纪录片中都被展现得淋漓尽致。这样一部“未来感十足”的纪录片一经上线，就在年轻群体中掀起了一股“未来生活”的浪潮，成为了影响新锐年轻群体的高品质IP，高达8.9的评分也彰显出了年轻群体对于这种“未来生活”的喜爱和向往。

围绕这部纪录片，微鲸在北京的白塔寺老城区的胡同砖房里改造了一个实体的“未来之家”打造了一间科技感满满的“未来之家”。所有纪录片中展现出的“未来style”，在微鲸未来之家都变成了现实。微鲸这种从纪录片到现实的跨越，让IP不再局限于荧幕和书本，跃然于我们的生活之中。同时，落地于现实的微鲸未来之家，也让IP迸发出了更多玩法。

微鲸未来之家融汇了最新的艺术设计理念、MIT可移动家居和一系列黑科技满满的智能硬件。在这里，你可以直接体验科技感十足的生活——用微鲸电视点外卖、用微鲸电视操控家中的各个模块，感受置身“变形金刚”内的快感。

科技改变生活，“未来之家”呈现多元应用场景

值得一提的是，现在登录airbnb就能预约入住微鲸未来之家。以往只能在线下体验店感受产品的方式变得更加有温度——你可以亲身体验微鲸电视为生活带来的变化。可以说，微鲸未来之家就是线下沉浸式体验中心的全新形式，可以让用户体验产品的同时，拉近与用户的距离。

入住微鲸未来之家，你不仅能够感受到微鲸电视能够为我们生活带来的各种便利，还可以体验“场景化购物”——当你在使用微鲸未来之家里那些京东冰箱、叮咚音箱、美的空调、加湿器等智能硬件时，就可以针对自己喜欢的硬件进行下单购买。

IP玩转营销，微鲸树立营销新标杆

除了线下沉浸式体验中心和场景化购物实验室这两大应用场景外，微鲸也凭借未来之家打出了一套漂亮的营销牌。8月7日，人气男神陈伟霆就空降微鲸未来之家，并在这里和迷妹们一起见证了一场沉浸式戏剧《I.F》。在沉浸戏剧大热的今天，本次活动本身就自带话题性。而流量小生陈伟霆的加盟更是为这场活动引爆社交平台增添了一重保障。

其实，在营销方面，微鲸一直打得一手好牌。早前，微鲸就与源素茶携手打造了一家“白日梦浴场”快闪店，现场人气爆棚，好不热闹。8月2日起，微鲸还联合肯德基、百威、科沃斯、沁园和美的等多家品牌，为用户带来了一次科技与生活的跨界体验。借助微鲸智能电视的智能语音识别功能，用户可以实现实现订餐、购物等体验，尽享科技生活魅力。此外，为了庆祝8月8日的微鲸两周年生日，“寿星”微鲸还与百威、香飘飘、 酷宾仕、奥克斯、科沃斯、雷神、沁园等一票大牌小伙伴组成“红包小分队”，联合献礼。买电视送奶茶、买电视送空调、买电视送原汁机、买电视送啤酒等锁种组合也让消费者大呼过瘾。

在IP大热的今天，不少人都已经意识到了IP的广阔前景，也有不少人开始尝试将IP进行商业化。但是，单纯商业化一个IP并没有多大的意义。像微鲸这样将IP落到现实，打通多条产业链，撬动行业资源的做法，才是IP的高级玩法。