消费升级时代 Flowerplus花加是如何改善450万用户生活方式的?

随着科技进步和收入水平的不断提高，国人消费结构更新升级已然进入爆发阶段。日前，易观发布的《中国互联网轻奢经济分析报告》中指出，迅速增长的新中产阶级更注重高品质的生活方式，在满足刚需的基础之上，能否带来精神愉悦将成为新的消费增长点，因此，符合当下年轻群体经济能力、生活态度的轻奢消费将成为未来重要的消费形态。

消费升级的大潮中，许多企业都在产品、服务、营销等各个层面发力，以满足消费者日渐升级的消费品位，其中，Flowerplus花加凭借对市场需求空白地带的成功捕捉，精准地抓住了日常鲜花这一巨大的市场空白，选择以鲜花为切入点，率先打开了鲜花领域消费升级的入口。

纵观全球鲜花市场，发达国家诸如荷兰、英国、瑞士等日常鲜花在鲜花市场销售占比为40%-60%，而近年来随着我国人均GDP大幅度提高，但人均鲜花消费仍不及欧美国家的十分之一，其中日常鲜花消费仅占 5%。

过去，追求生活品味的人会在家中装点一些工艺品、挂件、挂画，而买上一簇鲜花装点家居，则是真正讲究的家庭才会去做的事情，因为这种生活品味消耗的不止是金钱，还有时间和精力。而以Flowerpllus花加为代表的互联网品牌的兴起，则通过鲜花包月，每周一次宅配到家的服务，和“用鲜花点亮生活”的理念，让日常鲜花走入更多城市家庭，而不再是一种专属于贵族的生活方式。

Flowerplus花加作为国内第一个提出鲜花订阅的互联网鲜花电商，采用“线上订阅+产地直送+增值服务”的商业模式，在短短两年的时间里，Flowerplus花加摸索出了C2F模式，采用反向定制，直接对接花农和消费者，构建产地直销，从鲜花供应链的下游做起，逐步渗透到中游的分拣、上游的采购种植等环节，如今已经初步完成全产业链的布局，并迅速打开了市场，已成为日常鲜花订阅的第一品牌。

在iResearch发布的《2017年中国鲜花电商行业案例研究》报告中提到，互联网+消费升级催生出的鲜花消费新市场势头迅猛，主要是依托于Flowerplus花加等品牌为日常鲜花的市场培育做了大量的准备工作，更推动了中国鲜花市场的供需关系发展、基础设施建设、物流条件的不断完善。相信随着大众鲜花消费习惯的转变，以Flowerplus花加为代表的鲜花订阅品牌会推动中国鲜花市场进入一个消费爆发期，势必取代家中原有的鲜花仿制品，提升国民的消费层次。

与此同时，业务板块的不断拓展和产品线的日益丰富似乎也印证了报告的结论，聪明的资本市场自然不会错过这样一个百亿级别的市场。不久之前，Flowerplus花加在接受36kr媒体的采访中提到，由于公司业务发展迅速，市场份额连续增长，今年年初，已完成由昆仲资本领投，真格基金和众多老股东跟投的亿级A+轮融资，目前B轮融资已基本敲定。

在一组由第三方公布的用户画像中显示，Flowerplus花加的消费用户主要是25-38岁的年轻白领女性，月收入一般8000元以上，一二线城市和三四线差异不大。截至今年4月，花加的微信注册用户数已达450万，月发货量200万，订单额突破7000万，而这些数字还在以惊人的速度增长中。

抓住了如此多高净值女性消费群体的Flowerplus花加在此轮融资过后，将用什么新动作，属实令人期待。