互动直播玩转超级品类日，小熊电器强化品牌创意营销

小熊电器联合天猫打造的“夏日新饮力，营养有新机”超级品类日活动自8月4日上线以来燃爆酷热盛夏。好货低价的优惠、噱头十足的话题、张弛有度的互动充分地激发了消费者的参与热情，继11周年庆、618大促盛会后，小熊电器再次制造了一场“教科书级”的创意营销活动。

图：小熊电器天猫超级品类日

在信息爆炸的当下，各类狂欢购物节铺天盖地、连番轰炸的影响下，如何从海量信息中跳出来，抓住消费者眼球，是各大品牌在创意营销中值得思考的问题。而小熊电器深谙其道。在天猫超级品类日中，小熊电器不仅有价格直降、一元预定、抢满减券的传统营销手法，还与十家品牌新媒体联动打造微博热门话题#营养有新机#，同时还接入了“美食达人+网络直播”的互动营销手法，以时下消费者喜闻乐见的新颖营销手法，为此次活动带来巨大的曝光量和关注度，将小熊电器超级品类日的口碑声量推向高潮。

图：人气美食博主：食尚小米

在活动开始前，小熊电器官方微博联合娃哈哈、钜宝盆、良品铺子、绝味鸭脖等10家品牌微博打造了#营养有新机#热门话题，通过网络数以百万计的覆盖人次传播，扩大了品牌活动的声量，吸引更多消费者的关注，并充分活跃粉丝，引爆品牌的粉丝能量，为活动造势。除了品牌新媒体联动宣传之外，小熊电器互动直播营销效果也极佳。在直播中，美食达人不仅对小熊产品进行了专业的测评，还手把手教会观众如何利用小熊产品轻松Get高大上的明星同款养生菜品;而直播中1万元现金抽奖环节更是将直播气氛推向高潮，众网友狂刷弹幕，赞叹“小熊家的小家电有颜又有料”、“有了这个养生壶，单调的生活再也不愁滋润了”。据统计，在长达120分钟的走心直播中，点击量一路攀升，共计吸引了1700万余人次观看，“吸粉”效应相当惊人。

其实，近年来，直播成为了品牌创意营销的新宠，其互动性强、参与感强、传播范围广的特点能够让品牌营销取得意想不到的效果。2016年，小熊电器在与世界冠军陈玘、邱贻的跨界合作尝到了口碑人气双丰收的“直播”头啖汤后便嗅到了直播的商机，所以在今年的AWE展会上就邀请了4位风格迥异的红人进行厨艺PK直播、在618大促盛会上携手漂亮主播用小熊厨电产品手把手教你做美食，再到超级品类日联合4位人气美食博主聊聊养生那些事儿……每一次的直播，引领创意营销新风潮的小熊电器都会“掏空心思搞大事”，通过网络直播搭建的新型购物场景，不仅给消费者满满的现场感，解决传统网购买卖双方信息不对称的难题，而且通过弹幕、抽奖等方式与熊粉进行实时互动，与消费者建立起沟通桥梁，深入激发受众的消费欲望，带动产品的销量，形成良好的营销转化效果。

图：小熊电器《醉玲珑》创意中插广告

当然，直播营销手段仅仅只是小熊电器创意营销手段之一。在近期的热播剧《醉玲珑》中，小熊电器结合剧中刚上线的“鸾飞为太子献上其苦寻三年而不得的书籍，深讨太子喜欢”剧情进行创意发散，将小熊酸奶机设为讨得太子欢心的关键点，尊重剧情发展的同时进行品牌植入，使小熊萌点十足，深讨观众喜欢。这种“用剧中人物在广告中进行代入，充分消解观众对广告产生的抵抗情绪”的传播动作，在提升品牌信息传播效率的同时，更提升了消费者对小熊品牌的好感度。

基于以上种种营销手段，可见小熊电器之所以能在竞争如此激烈的家电行业能够站稳脚跟，离不开产品的匠心、技术的升级，同时也离不开趣味好玩、创新力MAX、自带萌点的创意营销。能够通过创意营销激发粉丝们的参与热情，并转化为营销势能，或是小熊电器越做越好的重要原因之一。