上市45天勇夺新品销量冠军，卡姿兰这支雾感唇膏真的火了

口红对女人有多重要?借用《流苏与娜拉》中的一句话来形容，即口红已成为现代女性展现给世界的一抹亮色的标志。有需求就有市场，对于品牌而言，即意味着有机遇。但是，到底什么样的唇膏才能满足消费者最新的诉求，解决其痛点呢?“卡姿兰金致胶原轻雾感唇膏”是时尚彩妆领导品牌卡姿兰给出的一个答案。

据悉，卡姿兰为满足消费者对口红色彩度、水润度等的最新诉求，解决市场上现有产品的痛点，全新推出了卡姿兰金致胶原轻雾感唇膏系列，重新定义了哑光唇。与其他的雾感唇膏相比，此唇膏蕴含独家胶原滋润成分，持久度、水润度、色彩度都有很大程度的提升。

哑光口红成国民爆款 终端销量有点儿惊人

卡姿兰相关负责人表示，卡姿兰金致胶原轻雾感唇膏系列是为进一步打造其品牌年轻化定位，迎合年轻人潮流趣味而推出的。此系列共有8色，皆是时下最受年轻人喜爱的网红色。

据卡姿兰内部人员透露，卡姿兰金致胶原轻雾感唇膏上市短短45天，就热卖8000万，“一个不小心”就成了口红界“新贵”。

金致胶原轻雾感唇膏作为时尚彩妆领导品牌卡姿兰2017年主推的新品之一，不仅满足了时下年轻消费者对口红新的诉求，也凸显了卡姿兰“年轻·轻经典”的品牌调性。

除了雾感唇膏粉嫩时尚的外壳设计、潮流的轻雾感妆效吸引消费者，助力销量提升之外，卡姿兰的营销方式也是使得其销量“成绩”惊人的一大助力。

美妆KOL小红书发文热推 微博话题引爆网络

近年来，口红营销方式可谓是“层出不穷”。比如，此前C2CC传媒《新口红效应》系列报道中所提到的，达人+明星+社交媒体、饥饿营销、明星/网红直播、性感营销等方式，无一不提升了口红的关注度及其销量。

专为年轻消费者而生的卡姿兰，此次营销方式并非完全沿袭“老套路”，而是结合其“年轻· 轻经典”的品牌定位，从占领年轻人角度出发，选择了一些更为年轻人喜爱的传播手段。比如，秒拍视频、微博互动、美妆KOL推文、H5小游戏等。

据了解，5月15日，卡姿兰金致胶原轻雾感唇膏已全新上市。之后，“Candice苏妹儿”、“hello长颈鹿小姐”、“了了的生活”等一众美妆KOL便在小红书上发文热推，助力卡姿兰提升品牌关注度。“最不后悔的all in，这一系列唇膏真让我大吃一惊”的推文，在拥有4000万用户的真实分享口碑平台——小红书，一经发出，立即引得诸多用户的讨论，进而使得卡姿兰雾感唇膏成为热议话题。

此外，卡姿兰还利用备受年轻消费者喜爱的微博、微信等社交平台，进行产品的宣传，以及与消费者进行有趣、有意义的互动。比如，在5.20表白日，推出雾感唇膏DIY刻字服务，用“DIY”、“专属”为噱头，吸引年轻消费者的关注，进而提升了产品的关注度、销量等。

写在最后：“女生口红千千万，下一支最好看。”现今，口红已然成为爱美女性的必败单品。而作为生产以及设计口红的品牌方，应从最具潜力的年轻消费群体的角度出发，用产品自身品质及有效的营销推广方式深入消费者心智。