来可奢：LV、GUCCI独辟蹊径官网做电商，这是自力更生的节奏?

7月20日，LV中国官网正式开启线上商城，无独有偶的是，Gucci也于7月3日在中国官方网站推出了线上选购服务。据报告显示，中国电商日趋火爆，已经占据了销售行业的半壁江山，电商销量为全球之最，这些奢侈品品牌不得不突然转变高冷形象，采用更亲民的形象赢得消费者的青睐，可以想象，未来的奢侈品牌，将会是各大奢侈品电商之间战争。

对于线上蛋糕的争夺将会日益激烈

7月20日，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下品牌LV中国官网正式推出在线购物服务，涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类。来可奢小编登录发现，虽然开通了中国官网，但是实际线上服务只针对极少城市，而且并非所有商品都可以邮寄，有些是需要店铺提货，价格方面也没有优惠，付款方式也只能是银行卡而已。

对此业内人士称，伴随着中国消费者生活水平的提高，二三线城市高端消费群的奢侈品消费潜力正在被激发，此时开设电商，正是慢慢满足年轻群体的消费方式，迎合新生代人群。

无独有偶，开云集团旗下品牌Gucci于7月3日也在中国官方网站推出线上购物服务。Gucci官网表示，之所以选择电商进行售卖，主要是满足没有门市地点的城市，符合中国人的销售方式，满足消费者更多的需求。

抢食电商红利

根据2016年中国网络消费电商调查，10150位受访的奢侈品消费者中，有60%会通过在线渠道购买大部分奢侈品。

对此，奢侈品业内人士指出，奢侈品牌必须开始倾向电商的消费习惯，门店营业下降是必然趋势，同时大量转移到移动端，并通过各种线下活动引流入线上，抓住消费者，这更进一步说明未来电商的主战场模式。

随着新兴消费群体的成长，奢侈品开始布局线上，作为行业领头羊的LVMH集团开始发力电商平台，此前推出了多品牌电商。Chanel、Tiffany&Co.与电商平台合作，最近又开通了线上销售，最大化的进行策略转型，通过电商的举措吸引更多新兴消费群体的关注，从而获得更好的利润。

小编观察分析，各种小众品牌独立设计师蜂拥而上，做工和品牌宣传非常本土化，奢侈品牌目前核心消费群体流失严重，品牌宣传不利等问题，新进消费者进入放缓。奢侈品牌最近进军电商界也是为了更大化的获得利益。