台湾皇茶：有情怀、有温度的茶饮引导者

导读：不知从什么时候开始，大家都爱讲情怀了，且越来越多的企业开始卖起了“情怀”。但一个企业要立足市场并获得持续发展，光有情怀是不够的，还必须拿出足够的诚意，用好产品、好品牌来支撑。芝士奶霜首创者台湾royaltea皇茶就是这样一个代表，它用自身的发展对情怀与品牌的完美融合进行了很好的诠释：用情怀敲开消费者的心门，然后用产品征服他们。

情感共鸣，做有温度的品牌

茫茫市场中，如何才能做到让消费者“只是因为在人群中多看了你一眼，再也无法忘掉你容颜”的效果呢?台湾皇茶做到了，它用情怀跨越鸿沟达到与消费者情感互动的效果，带给消费者良好的初印象。

情怀于台湾皇茶而言，并非喊口号、玩概念，而是所有皇茶人之间的一种默契，他们将这种理念付诸实际行动，为消费者创造真实可见的福利。年代情怀：如代表70年代的传统奶茶，代表80年代的纯清茶，代表90年代的鲜萃茶，代表00年代的冷泡茶，足以引起不同年代的人情感共鸣。群体情怀：学生、白领、情侣、家庭、单身族都能在台湾皇茶找到与之匹配的互动体验。诸如类似季节情怀、心情情怀等等，在消费升级的市场潮流下，不得不说台湾皇茶的顾客体验实为主流。

类似这样的用心，还体现在其对品牌名及产品名的讲究上。台湾皇茶深知，名字不单是一个简单的称谓，更是对产品定位的集中呈现，还彰显着品牌的文化内涵。“皇茶”就取自“皇室御贡茶饮臻品”，喻意品牌源自原创，私人订制，臻品尊享，同时也奠定了皇茶的“独善其身”情结。产品“皇芝芝”则出自《易经》：大观在上，顺而巽。中正以观天下。“大观”二字便将该产品的谦谦君子气质彰显无遗，于细微之处着手，以至中至正之态度观览天下万物。这亦是台湾皇茶的处事态度，它就是这样于细微之处融入其作为餐饮人、茶饮人的情怀。

情怀可以让一个品牌更具温度，将品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域。当你因为它的故事记住了它，接下来它将以其独特的方式来打动你。

曲高和众，好产品让信念发光

都说高处不胜寒，可台湾皇茶却做到了曲高和众。作为茶饮领域的领跑者，他在承担一份社会责任的同时，有着自己坚定的信念，始终坚持以消费者需求为导向，产品创新不拘一格。

当大家对茶饮的价值还处于传统产品成本的认识阶段时，台湾皇茶打破了这一刻板认知，提出了“不止感官享受，沉浸奢享生活”新理念，它将产品与环境进行完美融合，将“返璞归真、宁静致远”的生活方式融入消费场景，传递给消费者一种朴实、回归自然的生活理念。

台湾皇茶非常清楚，情怀只是一个企业发展的信念支撑，是企业文化的凝固剂，真正有温度的品牌是能将情怀付诸实践变成实用的产品，唯有如此，企业才能获得持续发展力。于是，皇茶用情怀为品牌做基调，用产品为品牌做支撑。它就是秉持着对消费者负责的态度，以及对高品质产品的执着追求，而成为了众多消费者的知音。