废旧电池和排队时间，看真融宝怎么用一台机器玩转创意

废旧电池和排队时间，看这家公司怎么用一台机器玩转创意

近年来国内品牌营销都在无形中陷入了一个奇怪的圈子，为了达到大规模传播的目的，刻意的将广告堆砌满伪创意，以此来追求第一时间吸引观众的眼球。事实上，一个精彩的广告创意背后，所蕴含的人文关怀与生活理念才是能够广为流传的基础。

以最近在社交网络上蹿红的万能增值机为例。

万能增值机的首次亮相是在微博红人@回忆专用小马甲发布的相关视频中，视频一推出就引起多方关注，并在网友中掀起讨论热潮。人们在讨论万能增值机在中国的可行性时，也对机器本身有了更多的关注。于是，通过微博众人对万能增值机建立了“电池换狗粮”的最初印象。

随着点击量的飙升，人们在关注视频的同时也对视频中真融宝传递出的“变闲为宝”理念有了进一步认识，用废旧物换取对流浪动物的关爱，将闲置资源置换为社会资源，将公益活动与爱心救助合理结合，形成了一场类似“爱心接力”效应的口碑传播。

当视频在社交网络蹿红，多家公众号与媒体将“万能增值机”的热度联袂发酵，同时万能增值机本身的效能也随着事件的推进变的更为多样化，人性化---机器功能不再仅限于将废旧电池兑换成狗粮，甚至还更新出了将人们排队时间兑换为饮料的趣味效用。这无形中再次集中了都市人群的痛点：对碎片时间价值的具象化利用，正是现如今社会人士所希望与需要的。

现代社会过快的生活工作节奏让碎片时间概念深入人心，而无法有效利用碎片时间正逐渐成为社会人士职场危机感的来源之一，万能增值机正是针对这个现象，通过排队时间兑换饮料的方式，表达出了充分重视碎片时间的态度，切中当今社会人群刚需。同时由碎片时间的利用延伸到理财层面的思考，让真融宝“变闲为宝”的理财概念也在无形中被人们所接受。

从一开始微博KOL的转发，到不同目标用户的精准定位，直至最终产品品牌&理念具象化的关键一步，万能增值机都没有刻意堆砌抓人眼球的创意，其循序渐进的步骤踩中的，恰恰是目标群体所需求的关键鼓点。

由小到大层层递进，精确切中用户刚需并将其转化为品牌理念植入的契机，无疑给了业界一个新的方向。将隐藏在生活细节中的需求悉心挖掘，并赋予其品牌具象化的效能，这一切的背后更是对于社会生活理念与人文关怀的深刻理解，而这正可谓难能可贵的创意初心。