品牌植入娱乐营销 让一桶半俘获年轻消费者

一桶半是今麦郎2015年研发的一个新产品，最大特点是实惠。每个创新产品背后的营销都是必不可少的，2016年今麦郎大力开展营销传播活动，包括赞助央视综艺节目、借势芈月热播，引发全民互动、联手《偶像就该酱婶》酷优网上再现泛娱乐营销经典，还有电视剧《致青春》的成功品牌植入，在剧中紧密贴合剧情与大学生生活的品牌植入也悄无声息地俘获了一代年轻消费者的心。

图：《致青春》中一桶半出现的植入镜头

泡面承包青春，聚集年轻群体

《致青春》电视剧版2016年7月11日在东方卫视和安徽卫视播出后，亮眼的角色、不落俗套且细致的剧情引发年轻群体的热议，收视数据不断上升。这部改编自辛夷坞同名小说的都市情感电视剧紧跟青春节奏，让观众回忆起自己的校园感情生活，有着强烈的代入感。

郑微刚一入学，从行李箱里拿出来的不是化妆品、衣服、鞋，而是今麦郎“一桶半”。剧中其他宿舍集体吃泡面、深夜游戏最佳拍档等剧情更是将剧中大学生活再一次拉到观众面前，进而引发年轻群体对那些年被泡面承包了的青春的强烈共鸣。今麦郎紧跟网络潮流，通过年轻、时尚、新鲜的内容吸引年轻群体的关注。这种“年轻化”不是单纯的“单向传播”，而是时刻引发消费者主动参与，让年轻群体感受到今麦郎一桶半的情感温度。

剧情完美植入，玩转内容定制

2016年，一桶半在品牌推广中对定制式内容营销越来越重视。通过研究精准受众人群，定制更优质的传播内容成为《致青春》广告植入的决胜法宝。针对目标消费者和剧情，量身定做的“选对了，好开心”嵌入式内容紧密贴合大学生活，自然而不突兀，通过电视剧情自然展现。伴随主人公青春时期的爱情选择，一桶半的产品核心理念也跟随剧中人物的心路历程一起走出了一条全新的营销之路。

此次广告植入聚焦年轻群体，精准定位产品受众人群，剧中众角色在青春期的爱情、友情、亲情、事业的多种选择正是现下年轻人的生活写照。通过这部人气火爆的影视剧，广大年轻朋友在潜移默化中记住了一桶半、一菜一面和深层泉水等今麦郎品牌，这种强强烈的大众情感融入，自然而不违和，堪称完美。

增强代入感，品牌年轻化

营销策略是企业改造环境、征服顾客的主观意识行为。一桶半代入致青春超级CP，让观众看着顺理成章，因为这就是我们以前的大学生活，和舍友一起吃泡面，相信大家都有这样的回忆。这种内容上的极强代入感与年轻群体生活紧密贴合，可见一桶半在产品植入处理上的功力。

富有代入感的品牌植入不仅“曲径通幽”地引出了产品，也加强了今麦郎品牌与年轻群体的情感沟通。今麦郎的此次赞助将品牌年轻化进一步落地。并且，这种“年轻化”不是单纯的“单向传播”，而是时刻引发消费者主动参与。聚焦青年群体，加速品牌年轻化的营销战略引发了年轻群体的强烈共鸣，同时助力一桶半销售业绩不断增长。