优酷超级网综新逻辑：用户完全会因为一个好内容下单

经过2016年的大爆发，2017过半的当下，网综市场无论是数量还是播放量都达到了2016全年的60%以上。过剩的内容下，从大而火的头部IP到小而美的垂直爆款无不在抢夺用户有限的注意力。特别是头部网综马太效应明显，据骨朵数据测算，2017上半年上线的57档网综中，TOP5就瓜分了4成以上的流量。

围观各视频平台头部网综的制造逻辑，既有网综剧情化的全新思维，也有老牌台综IP转网后多平台联动的奇妙体验。与此同时，我们又观察到了一个更加步步进阶的全新逻辑，它在打破网综内容形态的边界，带来更多想象力。

逻辑1：“火星”裂变 优酷超级网综的矩阵式思维

2016年诞生于优酷的《火星情报局》开启了超级网综的黄金时代，从流量、口碑、造星到招商，《火星情报局》都成为了超级网综的一面旗帜。到了第三季，聚集在“火星”IP下的粉丝已超600万，这个时候，优酷和银河酷娱将“火星”裂变，用矩阵式思维突破超级网综的边界。

于是，紧随而来的是一条节目带，目前的规划有《火星实验室》和《火星学院》。其中，《火星实验室》是火星系列中一个颇有趣味的裂变，在这档节目中，任何脑洞大开的问题都能得到解答。男人看见美女真的会流鼻血?为什么早上定了十个闹钟还是起不了床?《火星实验室》都将以明星亲测的方式一一作出解答。线上线下打通的“火星任务”、火星小视频、火星网剧、与阿里影业合作的火星大电影也在紧锣密鼓开发中。

不只如此，优酷还把火星IP放到阿里文娱体系里消化。淘宝造物节期间，汪涵带领火星原班人马集体打造直播购物综艺《火星造物局》，联手副局长郭雪芙、高级特工田源和沈梦辰连续5天轮番上阵，仅汪涵直播的一场在线观看人群就超过600万人。有人说，围绕火星IP的内容矩阵已经越来越像一个生态，一个有可能影响生活方式的生态。

同样在矩阵化思维指导下的超级网综还有优酷和谢霆锋一起打造的《锋味》。围绕《锋味》的内容矩阵不仅有直播、短视频，还有纪录片《锋味美食地图》，优酷星球的互动，甚至是音乐。正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚说的那样，“一个大IP单打独斗的时代已经过去了，矩阵式的演绎和社交式的发酵将是我们对综艺打法的升级”。

逻辑2：纯网《锋味》，电商模式让好内容更具流动性

34万只鲅鱼水饺、5吨牛肉丸、24万个百香果，淘宝二楼里的《一千零一夜》证明了用户完全会因为一个好内容下单。

这一点，在谢霆锋眼里，《锋味》无疑也有这样的潜质。谢霆锋曾坦言，《锋味》想玩得再疯狂一点，这个想法恰恰与优酷不谋而合。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾在《锋味》的发布会上表示，“《锋味》在新媒体上的生命力会比电视上更耀人，它不但是一个可观赏的节目，一个有实用性的节目，更是一个在互联网上具备流动性和巨大商业价值的节目”。

《锋味》接下来会跟阿里电商打通，节目同款一键下单，也只有在优酷，《锋味》才有可能以最快的方式电商化。由此看来，促使这档做了三年的美食综艺从网台联动变成纯网综《锋味》，不只是谢霆锋想玩得再疯一点，而是让要好内容流动起来。

逻辑3：优酷“潮18” 从纯粹的播放器到有烟火味的内容电商生态圈

“火星”的内容矩阵，《锋味》的电商化背后是优酷一个更大的“野心”。

包括美食、时尚、旅游、家居在内的生活方式类内容会是优酷新的发力点。优酷要跟用户共同创建一种生活方式，一种当下年轻人更为接受的有烟火味、不讲究、更自主的生活态度，一个名叫“潮18”的线上生活街区，一个内容电商生态圈。这里不但有《锋味》《举杯呵呵喝》《疯狂衣橱》《穿越吧厨房2》《大众小家》等网综，还有天猫出品的网剧《生活大爆炒》等，娱乐的同时，用户不仅能轻松获取爱豆下厨的同款食材、同款厨具，还能享受到爱豆日常小酌的同款酒水、穿出同一种时尚style。

单个IP的撕杀是对用户注意力的争夺，矩阵式和内容电商生态圈要的不仅是注意力，还要用户心甘情愿的下单。