来可奢：从云端到谷底，再从谷底到云端，这个品牌是个传奇

从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，Gucci创办人Guccio Gucci 在老家佛罗伦萨开了一家专卖皮革和马具的店铺，这便是早期的Gucci。

从大受欢迎到由于家族纠纷声势一落千丈，再到Tom Ford接手后的起死回生般的崛起。现在的Gucci集团已经是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。

Gucci集团的发展历程：

上世纪初，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。

1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。

1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

古驰战争：被谋杀的时尚帝国

业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入70年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。

古驰家族的历史充满着背叛与嫉妒等不为人知的一面，时尚光环之下，这个家族一如豪门常见的权力、贪婪、背叛与欺骗的故事：1995年古驰夫人谋杀前夫案轰动一时，Gucci创立者的孙子保罗·古驰(Paolo Gucci)成为出卖家族股权的第一人。古驰家族的恩怨仇恨，纷争不断，使得这个家族企业再也不是自己的企业了。

1995年，随着GUCCI第三代掌门人Maurizio Gucci被前妻Patrizia杀害，这个拥有百年历史的GUCCI时尚帝国，最终也没能改变被收购的下场。现在的GUCCI集团作为全球“三大的奢侈品帝国”之一，已经与GUCCI家族没有太大的关系了!如果创始人Guccio Gucci老爷子要是知道自己苦心经营的GUCCI有如此结局，非得气活过来不可!

Tom Ford接手后的再次崛起：

1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的90年代版本。”

1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。

Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了Gucci在80年代因授权多个小企业生产而导致Gucci品牌品质下降的负面形象，180°扭转了Gucci濒临破产的困局。

TomFord离职，是谁拯救低迷的Gucci?

Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为Gucci皇朝从此结束。

之后，Gucci将创意总监的工作一分为三，Alessandra Facchinetti主管女装，John Ray主管男装，Frida Giannini主管配饰。后来，前两人相继于2005年和 2006年离开，Frida Giannini成了Gucci唯一的创意总监，同时主管男装和女装。而她与2009年到任的CEO Patrizio di Marco谱出了恋情。

在2014年年底，由于奢侈品行业的整体衰退和缺乏创新等问题，Gucci的表现甚至大幅落后于Louis Vuitton, Hermes等品牌，最终导致Gucci情侣档双双离职，人们又说Gucci的一个时代终结了。

这一次接手的又是之前担任配饰设计师的Alessandro Michele。而他临危受命之后的这一系列的变化被人们成为“The New Gucci”。如果有看过Gucci2017年春夏时装秀的朋友应该还会有印象吧，小编一直被那场Gucci的秀迷得神魂颠倒的。

包括那期秀出的包包，都是一个个很惊艳：

GUCCI 设计师 Alessandro Michele：

说起这个在现在已经不算新的“新”设计师，不得不说他制造出了一个又一个让我们痴迷的复古系类的包包，比如让Gucci火爆得不可一世的酒神包。

而他的标签不仅仅是复古风(Vintage)，还有亮片元素、东方刺绣元素、维多利亚风、以及几乎成了Gucci的特定标签的动物元素和花卉元素，比如蜜蜂、蛇、虎头、龙和各类花卉刺绣。

虽然说对于这个“新”设计师，在一两场惊艳的大秀过后，部分人就开始质疑他，说他不过是对 Vintage 单品的翻新，没有太多创新的东西;还说 GUCCI 每一季的秀做的都差不多，看腻了;甚至说 GUCCI 实在是too much 了，让人看的眼花缭乱。

但是来可奢小编认为，Alessandro Michele的秀确实是惊艳到了很多人，并且很成功的让Gucci从低迷期上升起来了，并且稳稳的坐到了包袋销量王者的宝座。他才华是毋庸置疑的。