卓越教育市场高级总监谈成长观，值得每个爸妈深思

2017年，正值卓越教育20周年。卓越教育近日在广州地铁一号线，策划了一个以“成长”为主题的“沉浸式场景体验馆”——卓越教育成长馆，引发了大众的热议与互动。卓越教育是如何利用地铁把教育做得走心又有趣呢?今天有幸邀请到卓越教育市场高级总监赵新军，与我们一起谈谈卓越教育成长馆背后的故事。

卓越教育市场高级总监赵新军

主持人：赵总，您好，能否先给大家介绍一下您策划“卓越教育成长馆”的初衷?

赵新军：卓越教育成长馆的初衷是希望和孩子、家长、社会一起探讨“成长”问题。卓越教育认为，“让孩子快乐成长”是至关重要的。在互联网快速发展的时代，多元化教育已经成为未来的发展趋势。现今孩子成长标准也呈多样化趋势，好成绩不再是唯一衡量标准，良好人格品质与价值观同样重要。我们希望通过卓越教育成长馆呈现五彩斑斓的成长故事和场景体验，让更多孩子、家长实景体会多元教育、多元成长的趋势。

对于卓越教育来说，成长是一趟不断向前行驶、提升素能、诞生故事的列车。在成长的行驶过程中，“创新、科技、快乐、收获”是路轨，同时也是未来社会型全能人才的必备能力与素养。这些能力和素养的培养不是单一领域的教育赋能可以做到的，要想这趟列车快速稳健地行驶，需要构建一个完善的教育体系，紧跟时代的步伐，及时调整、更新培养人才的理念，这也是卓越教育20年一直坚持的“育才观”。

主持人：为什么选择地铁这样一个特殊的交通工具作为本次传播的载体?

赵新军：地铁是一个带有成长印记的交通工具，承载着很多孩子上学、课外辅导路上的记忆。加之地铁一号线贯穿老城区，途径新城区与众多学校。它是一条陪伴着很多孩子成长的地铁线，也是最有“故事”的地铁线。卓越教育希望通过带有强烈情感印记的场景，引起更多孩子、家长、社会的情感共鸣，让大家在场景的“沉浸”中，体会“成长”，思考“成长”。

此外，一号线是一条与卓越教育同样具有情怀的地铁线路。与一号线同拥有20年历史的卓越教育，也陪伴无数人成长，汇聚众多孩子的成长故事、成长记忆、成长之路，两者的“成长”非常契合。卓越教育用“卓越之路”、“卓越之伴”和“卓越之悦”作为成长主题，是希望让更多走在成长路上的孩子、已取得成就的成年人、正在培养孩子的家长，都能够回味在卓越成长之路的点点滴滴。总之，卓越教育选择地铁做传播载体，主要原因是成长是不断向前的，而地铁蕴含着不断向前的理念。

主持人：卓越教育成长馆场景设计的出发点是什么，是否有一些有趣的地方?成长馆如何体现其生长性及独特性呢?

赵新军：卓越教育成长馆最大的特点是其沉浸场景式体验和生长性。

首先，这是第一个会“生长”的展馆。内容会“生长”，它涵盖“卓越之路”、“卓越之伴”和“卓越之悦”三大成长主题，并通过一个个有体验、有联想的空间，令地铁里川流不息的路人感受过去、现在、未来的成长场景;场景会“生长”，卓越教育成长馆精心设置互动专区和场景二维码，扫码即可录制语音。人们在有趣的互动氛围中，重温成长点滴;视觉会“生长”，互动设置也打破了展览的第三人称视觉，用户通过上传自己的成长故事，成为“展品”，观的是他人，也是自己。总而言之，卓越教育成长馆是一个“进入即沉浸”、“观者亦展品”、“生长无界限”的展馆，通过一个个“生长”的故事，来诠释“生长”。

此外，卓越教育成长馆的独特包容性也是相当明显。它没有特定的目标受众，通过大家互动参与，引发共鸣，汇聚更多受众与观点。生活中有很多成长内容场景都作为了成长馆的“展品”，比如说：挑灯夜读的备考之路、考试获得满分的喜悦、收到名校通知书的轻松瞬间等。这很大程度源于卓越教育一直了解孩子、陪伴孩子成长，通过快乐教育理念，搭建一个家长与孩子对话沟通的铁轨。此外，卓越教育成长馆的色调也沿用了卓越教育的“黄、蓝”主色调。这也意味着，这是卓越教育20年的见证，通过轻快、活泼的色调，去诠释“学习是一件快乐的事”。

主持人：卓越教育想通过本次活动传递怎样的价值观和意义?

赵新军：我们希望通过卓越教育成长馆这种创新传播方式，营造一个多元成长的文化氛围，从成绩、品质、价值观三个成长方向培养孩子个性化全面发展。这也是卓越教育一直想要传递的核心观点之一。同时，我们也希望孩子、家长们正视“成长”这个话题，让“成长”的列车抵达“卓越”的终点。

历经20年发展，卓越教育的教育布局在不断壮大深化。截止目前，除了基础学科辅导，爱贝睿、卓越教育国际幼儿园、卓越巧问教育、卓越国际高中等产品已全线覆盖了学前与K12阶段，多元化产品矩阵顺利完成从3岁到19岁的完美转型。同时，卓越教育注重素质教育，推出了蟹壳兵团、卓越大语文、卓越体育教育等系列素质产品，有助于塑造孩子的品格，全面提升孩子综合能力。卓越教育纵横贯通与拓展的举措，旨为孩子提供全周期的成长培养方案，让孩子健康快乐成长。在全新“向未来生长”品牌战略下，卓越教育将坚持创新的教育方式，挖掘孩子个性与潜能，用专业为孩子构建个性化的成才体系，和孩子一起向未来生长。