深度：马娅会长轻奢之道
谈及中国美业，自始至终绕不开一个人，那便是中华全国工商业联合会美容化妆品业商会马娅会长。自1989年起，马娅会长创办第一届美博会到现在已近30年历史，从第一届的100平方米到2017年全年展出总面积近80万平方米，远远高居全球美业展览规模第一位。而今，她已年逾半百，但依旧朝气蓬勃，仿佛如二三十岁的创业青年，每日忙碌在事业的第一线。马娅会长至今荣获美业界与慈善界美誉无数，但其实在她心里还有一个中国轻奢梦!
主张供给侧改革，升级服务于爱美群体
美博会近30年来，不断开拓创新，扶持新晋品牌，让中国美业规模跨越式增长、技术水平飞速提高、就业人员规模不断扩大、总产值大幅增长，一步步带领中国美业走向世界前列。 爱美是女人的天性，在精神文明和物质文明日益丰富的今天，人们越来越重视自己的形象和外貌，美丽也逐渐演变成一种生活方式。如今，中国美业越来越多的领域深入大众生活之中，成为当今社会不可或缺的现代新型第三产业。专业化、个性化、高附加值成为广大顾客的需求。
目前，中国着力实施供给侧结构性改革，在新常态环境下，引领新一轮消费升级。爱美客户群体不但对美业的品质有新的要求，还希望能经常在美业相关的店面里得到更多的时尚资讯，如新潮服饰、流行妆容、热卖化妆品、时尚的生活方式等，越来越多的爱美人士人都愿意和希望享受到这种高附加值的体验。反观国际时尚大牌，例如香奈儿、迪奥等耳熟能详的名字。这些国际著名品牌以高端、高雅、精美的风格，贯穿服装、珠宝、化妆品、护肤品、香水、配饰，鞋履，腕表等多个产业线，不仅让消费者“妆”有型，同时“装”有品，以整体的美丽形象塑造贯穿产品线，乃至发展成为全球著名的“时尚王国”。纵观国内与国际发展形势与特征，“装”与“妆”的融合创新，是进一步壮大中国美业的强力风口。
国际著名美业品牌的时尚跨界已经成为新常态
从全球最具价值的美妆品牌动向来看，美妆与时尚的跨界合作早已不足为奇，愈发浓厚的时尚艺术气息，赋予了美容化妆品新的意义。例如，雅诗兰黛联手Derek Lam长达十余年历史，双方充分迎合彼此的灵感、基调、理念，以及产品的质地、色彩与技术，靓丽的妆容搭配高贵时尚的着装，碰撞出一场场惊艳全球的时尚发布会，收获无数爱美人士的芳心，让彼此的新系列产品上无论业绩、口碑、形象大幅度提升。而Lancome兰蔻，同样作为国际著名美妆品牌，早在多年已开始跨界时尚，御用时尚设计师，打造超奢华限量订制款化妆包，成为国际美妆跨界先行先试并取得成功的典范。
反观国内美业品牌跨界动作鲜少，并存在着一定程度上的跨界经验不足，跨界信息匹配不对称等因素。美博会作为推动中国美业发展的重要力量，集合着国内外庞大的美业资源优势，以及成熟的集约化管理体系，搭建起美博会专属动态时尚平台，肩负着让中国美业跨界时尚，互联互动，取得重大突破的使命，势在必行!
跨界趋势不可阻挡，马娅会长重推轻奢产业
目前，国内跨界之风愈演愈火，看准的就是所“跨”领域的受众资源，以及其能够从侧面体现并提升品牌理念的文化附加值。而中国美业界与时尚界堪称完美的组合!其实美业品牌，本身就与时尚息息相关，借势时尚并跨界融合，能够助力品牌由外而内释放得天独厚的价值优势，让品牌在消费者心中变得更有品味，更具时尚气息。在产业转型升级与消费升级的今天，单纯的“时尚”、“原创”，已经很难满足消费者的需求。更多的时尚先锋注重“品质”、“个性”、“细节”，“轻奢”逐渐成为时尚的代名词。她比奢侈品更具内涵，比快时尚更具品质。在马娅会长指导和带领下，美博会强势出击，打造“轻奢”板块，与中国美业共同起舞。
如今，中国珠宝、配饰、鞋包等行业领域正值发展的瓶颈期，而在马娅会长看来，行业的低潮恰是存在无限机遇的时期。在2017年3月的中国(广州)国际美博会上，轻奢猫时尚美饰零售大会隆重召开，汇集中国数十家轻奢品牌，多位轻奢界泰斗悉数到场为跨界出谋划策，开启了中国第一个美业与轻奢跨界联合的试点。今年5月，上海大虹桥美博会首届轻奢展迅速落地，展出面积达5000平米，邓兆萍高定、合一创意、蔻斯琦饰品、文庭国际珠宝等轻奢品牌加入，为美博会增添轻奢时尚之光。并在此次轻奢展中正式成立中华全国工商联美容化妆品业商会轻奢品牌专业委员会与一带一路智造联盟，马娅会长亲自任职主任与主席，同时任命邓兆萍、潘旭平、张赵原、李健祥、梁文锐、葛维平、孙玛娃等杰出的行业领袖、企业家、设计师担任要职，后期逐步开展落地活动，通过团结协作，互联互动、共商共建、共享共创，逐渐联络起中国轻奢产业商、协、企，共同为中国美丽事业奉献积极的力量。
美博会的轻奢展发展之道及愿景
跨界的精粹在于受众群体的匹配，还需要用户体验、用户需求上的互补。轻奢与美业的跨界融合，可以全面融入生活，提升双方产业的内在价值，形成品牌独特的文化魅力。马娅会长多次在重要场合表示，中国美业与轻奢产业通过信息叠加、文化叠加、设计叠加、渠道叠加、传播叠加、影响力叠加，销量叠加等多元化、多维度、多领域的跨界合作，将会带来新的发展契机。
“英雄绝不会躺在昨日的功劳簿上”，作为中国美业的领路人，马娅会长带领美博会轻奢展迎来全新重大升级，据记者了解，2017年9月的中国(广州)国际美博会轻奢展将覆盖整个琶洲国际会展中心15.1馆，展出面积进一步扩增，轻奢大牌纷纷加入，共享美博会80万美丽人群、时尚买手、渠道商资源。不仅如此，同期还将开展“中国国际轻奢时尚周”、中国轻奢设计“金国奖”六大国际赛事决赛，形成集合人才、供应链、渠道、宣传、展览等多维一体的大型跨界平台。一次次精心的打造、一步步坚实的迈进，相信在马娅会长的带领之下，中国美业与轻奢产业将迎来又一春。