苹果开收“苹果税”，直播平台哀嚎一片?唯独“它”没事

苹果分羹直播打赏，直播平台哀嚎一片

四月开始，苹果宣布从app打赏中提取30%的分成，正式分羹知识付费，率先开刀微信，这一举动尽管遭到微信的反抗，但苹果以其绝对的话语权和强势的态度在接下来的博弈中不断胜出，随着今日头条、知乎、微博等平台的纷纷服软，业内人士分析，微信经过利弊权衡必定会向苹果妥协。

而苹果公司的这一分成规定不仅针对知识付费，也给了直播行业一记重拳。据《华尔街日报》等媒体披露，5月，多家直播平台均收到了来自苹果公司发出的“最后通牒”——要么关闭打赏功能，要么立即改渠道交钱。据了解，映客、一直播、花椒等平台已向苹果公司妥协。

目前，直播平台在变现渠道上仍处在“打赏、送礼物、直播挂支付宝”这几种变现率不高的模式上，且平台对打赏收入依赖度过高，映客、花椒等平台就是其中代表，而苹果收成规定使得直播平台收入大幅度缩水，无论平台选择自己承当还是将压力转移至主播身上，对直播行业发展之路来说无疑都是大的震荡。

苹果出局就能守住所有盈利?

据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播App日活跃用户数达到2400万，网络直播月度使用设备数1.54亿台。就这个数据来看，直播平台打赏收入可能是几百亿，且随着直播的飞速发展，未来直播打赏抽成将会成为一个甜腻腻的大蛋糕。

面对苹果征税，舆论一片哗然，理想派纷纷畅想苹果彻底出局中国，用安卓排挤ios的方式来个釜底抽薪。的确，对于直播平台来说，30%抽成不仅畸高且无理无据，短期来看，如果所有用户都弃用苹果手机，效果确实可以立竿见影。然而，从长远来看却令人不寒而栗。

《人类简史》认为帝国是人类历史上最常见的政治形态。事实上经济形态亦是如此，帝国始终是帝国，无论是从帝国统治的角度考虑，还是以人类的福祉为出发点，其本质不会改变。如若苹果出局，势必会创造安卓帝国，毕竟ios之外，再无其他应用系统代替安卓，而阿里巴巴的YunOS系统尚不具备竞争力。新的安卓帝国绝不会放弃已然凸显的可观收入。主流媒体深谙其道，面对这种困局选择发声怒怼中国制造，将问题症结直指“中国芯”的空白。

然而，纵使YunOS系统崛起，中国人用上了中国芯，阿里巴巴会放弃这笔收入吗?谁能保证马云不在若干年后对消费者坦言：人生中最大的错误是研创了YunOS，以此撇清关系?(此处为笑谈)

解绑打赏依赖，拓展变现方式才是王道

久宝直播CEO孙伟男指出：苹果的“保护费”是杀鸡取卵还是续命金丹目前尚不明朗，在舆论的谴责声下，一批批巨头服软却验证了苹果的帝国地位，既然不能选择放弃，如何在苹果生态系统下生存才是互联网企业需要思考的重心，即使苹果不对打赏抽成，单纯的秀场模式也必将难以为继，苹果征收“苹果税”这一针，既抽了直播平台的血，也回打了一针镇定剂，让过热的直播平台进行更慎重的思考，事实上对打赏收入过度依赖才是直播平台的致命毒药，拓展新的变现渠道成关键之钥。

直播平台要想抵抗住苹果的抽成攻击，要做的不是幻想逃离苹果的控制，而是彻底解绑打赏依赖，去尝试新的变现方式，也惟有如此，才能在直播平台下一轮洗牌期中存活下来。拿久宝直播为例，早前，久宝直播就已意识到纯粹的打赏模式必将退出历史舞台，从而选择了直播的新生领域——直播+电商。

互联网发展赋予了直播更多变现的可能性，比如广告、优质内容付费观看、电商交易等，由此催生了“直播+”，“直播+”既是直播行业发展新型业态的必然，也是其他行业对直播这一传播模式需求的体现，直播平台若想拓展变现渠道，“直播+”是其发展方向。

对于久宝直播而言，交易抽成和广告是其主要变现手段，虽然久宝直播也开设了打赏主播的功能，但此项功能只作为附属收入来源，打赏收入缩水对久宝直播的盈利收入影响微乎其微，因而苹果的政策并未殃及久宝直播。

分析来看，苹果对打赏的抽成既不是偶然事件，也不是独立事件，未来不排除苹果对其他板块的收入进行分成，也不排除安卓系统加入打赏分羹，因此，对于直播平台来说，发展新的变现方式，提升核心竞争力，从而应对互联网日新月异的动向和格局才是平台真正的发展王道。