消毒柜领军品牌——康宝电器新品震撼发布

7月11日，中国厨电领军品牌——康宝电器在佛山举办“2017年经销商大会暨新品发布会”，会上展示了以康宝消毒柜和烟机为代表的多款新品。在产品技术研发上的优势，让康宝以消毒柜产品为突破口，实现厨电全品类销售和市场占有率的提升。在品牌形象上，康宝一直倡导的“新健康主义”日益受到关注，在传播过程中成效明显，反响强烈。以消毒柜品类的优势和围绕健康展开的品牌策略是康宝“消、烟、灶”战略的最佳诠释，对市场现有“烟、灶、消”思维定式形成冲击。

依靠技术优势，老牌企业的“消、烟、灶”战略

康宝电器起步于改革开放的80年代，是中国最早期乡镇企业的代表，也是世界范围内，消毒柜产品的发明者。据中怡康在6·18购物节期间统计数据显示，在消毒柜线上市场畅销榜单前20排名里，康宝电器零售额总份额为12.7%，零售量总份额为16.3%，排在首位。凭借多年的产品研发销售经验，康宝电器牢牢占据着消毒柜品类的龙头地位。

油烟机产品方面，康宝独创了“热干洗”技术，倡导恒久大吸力。油垢的主要成分是油脂，油脂的熔点是55摄氏度，康宝利用油遇热融化的原理，在烟机涡壳表面贴了一层发热膜，可以将涡壳加热到70摄氏度左右。涡壳内壁上的油污受热后裂解和融化，油垢融化为液体后再由导油管排出。“热干洗”技术保证了烟机内部的清洁，同时降低了油垢对部件的侵蚀，延长了烟机使用寿命，从而实现恒久大吸力的使用效果。

在厨电领域中多年来，人们习惯的认为烟机是厨房中首当其冲必不可少的设备，“烟、灶、消”被认为是人们日常选购厨房电器的当然顺序，一个品牌烟机的畅销必将带动其他周边产品包括灶具和消毒柜的销售。的确，在厨电领域中，依靠“大吸力”油烟机取胜的两家公司——老板和方太，其市场占有超过了40%，形成双寡头的格局。这种格局也被认为是厨电市场进入成熟期的一种标志。然而，康宝凭借在消毒柜、烟机产品技术优势，进一步扩展全品类厨电产品线。康宝的强势介入或将改变现有的市场格局和人们的消费习惯。消毒柜作为现代家庭厨房必须品之一，大有后来居上的意味。

主打新健康，顺应潮流提升品牌影响力

如今，家人健康问题日益受到消费者关注，康宝顺应潮流从2014年开始发起第一届消毒节，至今已到第4个年头。消毒节旨在激发更多的人关注健康、重视健康、珍爱生命，树立和养成健康的生活习惯。随着生活水平的提高，人们关注健康的意识也大大增强，再加上康宝多年以来的大力倡导，绿色健康的生活理念逐渐深入人心。消毒柜作为品质生活、健康生活的代表，在厨房电器中的地位不可取代。

在厨电市场中大吸力油烟机渐成主流，排风量达到20立方米每分钟基本完全满足家庭日常使用需求，也远远超过油烟机排风量的国家标准。因此，可以说在烟机品类上，待挖掘的功能潜力不大，而消毒柜是否可以成为人们日常选购的后起之秀颇为值得期待。今年3月康宝在顺德召开了主题为“聚焦零售，打造爆品”的2017年全国经销商年会，推出一批消毒柜、油烟机、燃气灶、热水器、蒸烤箱等新品。广大与会经销商表示，这次会议是一场“科技高、干货多、亮点足”的会议，康宝一系列企业战略、营销政策以及众多创新产品的推出，让经销商眼前一亮。

今年4月康宝第4届“消毒节”如期举行，“聚餐用公筷、餐具要消毒”主题延续了康宝既往的一贯务实风格。自6月18日起，康宝品牌广告强势登陆央视，“新健康主义”口号和旗下消毒柜、油烟机、灶具、热水器产品紧紧的联系在一起。康宝新广告语“家有康宝，健康美好”向大家传递的是康宝崇尚健康，为消费者创造健康产品、健康生活的企业诉求。

作为厨电生产的老牌企业，康宝此前在媒体面前一直保持低调，他们相信“群众的眼睛是雪亮的”，让产品说话，为消费者提供满足生活所需的可靠产品是康宝一直追求的。康宝的发力能否改变厨电领域由长期市场竞争所形成的“烟、灶、消”格局，是未来的一大看点。