更美APP联手《欢乐颂2》打造超强IP

自5月11日开播起，《欢乐颂2》全国网收视一直保持早1.2%以上，收视份额超过9.56%;同时，在微博上#欢乐颂2#话题持续占据话题榜首，微博阅读量达16.4亿，话题讨论量160.4万，引发了继《人民的名义》以来的电视收视狂潮。

而对于爱奇艺的战略合作伙伴更美APP来讲，与《欢乐颂2》的渊源远不止于此。除去投放了价值数千万片头及“创可贴”广告外，更美APP的全新品牌TVC更是讲述了与“欢乐颂五美”一样的7个在大都市打拼的女孩的真实故事。

提前半年时间就选定《欢乐颂2》

由于医美消费者的小众属性，更美APP的用户特征很明显，基本是城市化、女性、18岁-40岁为主、有比较好的教育水平和收入水平。这样的人群在整个大众媒体里比较稀缺，她们对互联网的使用习惯、对时尚的消费感，使得很难有特别好的内容进行捕捉。

更美在寻找2017年所有可能会成为热门剧的种子选手中，瞄准了《欢乐颂2》，原因在于，《欢乐颂2》的观众更符合医美的行业。为此，更美早在半年前就选定了《欢乐颂2》这个剧。

“创可贴”广告神植入

除了传统的片头贴片广告以外，作为爱奇艺的战略合作伙伴，更美APP此轮也创新尝试投放了“创可贴”式场景的精准广告，将更美APP品牌完美无缝地融入了剧情场景，实现了与内容的紧密连接。

“人生不是天生”挑战现实压力

谈及对《欢乐颂2》这部剧的理解，更美创始人刘迪说，之所以能火起来是因为反映了一些真实的都市生活状态，不只是婆媳关系、孩子升学的事，还有女性在感情、生活、家庭各个方面的压力。

“其实这与我们的tvc有很大程度的相似，我们的tvc描画了7个在大城市打拼的不同女孩子的生活细节，表达的是在现实生活中无论是谁都要面对每天产生的新的问题，对抗新的困难，迎接新的挑战。但我们信奉“人生不是天生”，我们相信不放过眼前的任一个机会，经过认真、不懈的努力是能够收获更好的生活和工作的。”

无论是欢乐颂里独立自强的骄傲女王樊胜美，还是自强不息的杂草邱莹莹，亦或是更美APP全新tvc中一脸愁容的新娘或对未来一无所知的小镇姑娘，更美APP联手《欢乐颂2》。