百雀羚官方出品又一神广告，结局终于真相大“白”百雀羚官方网站一神广告

 

摘要：真相大白的背后，凸显出百雀羚正发力抢滩美白市场，在品牌塑造上也从国货老品牌向年轻化坚定转型。

正文：

6月22日，百雀羚最新神作《包公的渴望》视频广告再次刷屏，以“你对白的渴望我最懂”为品牌诉求，力推百雀羚新品至臻皙白系列，同时新品已于6月22号在屈臣氏渠道首发，在屈臣氏300多家门店全面铺开。

如今的百雀羚，销量表现不俗，在护肤界还有着非常高的认知度，在营销上赚足了眼球，在网络平台上也不缺流量。

今年五月，百雀羚《1931》神级长图刷屏朋友圈，民国风、一镜到底、悬念、谍战、神转折等元素使得该长图成为2017年度最引人瞩目的营销事件之一，甚至引发对业内神广告转化率探讨的的高潮。

热度刚过，走在更加年轻多样转型升级路上的百雀羚，在“鬼畜魔性恶搞”的路上越走越溜。为推广最新上线的百雀羚草本至臻皙白系列新品，这次盯上了铁面无私，一心追寻真相大白的包公，开启了新一轮的“自黑恶搞”传播。

《包公的渴望》中一经上线就引发热议。有观众表示拿严肃的话题开玩笑有点不合尺度，也有观众认为老国货品牌试图用年轻化的方式和年轻人沟通未尝不可。

不论传播的方式如何，但就广告本身的脑洞创意，相当引人注目。

《包公的渴望》完整视频

广告由包公的苦苦追寻拉开序幕。街头寻常的景象，却让包公倍加留心；展护卫的问候，让包公无颜面对；放风筝的小孩，被包公吓哭跑开。忧愁的包公在河边，哭出声来……2分钟的短视频，为我们带来一则“悬疑脑洞”的趣味转折，最后落脚点延伸出百雀羚“你对白的渴望我最懂”的品牌诉求。

“你对白的渴望我最懂”的品牌诉求

近几年的明显趋势是，泛90后是大多数品牌的目标受众群，95后乃至00后的流行越发受重视，从直播、弹幕，到恶搞、美图，老牌国货都在用力紧跟潮流，开启年轻化转型。

86岁的国货老品牌的年轻化决心很坚定，试图用年轻化传播打动更多的年轻受众群体。不惜花大价钱赞助过综艺节目《非诚勿扰》，邀请在泛90后群体中有极大影响力代言人----李冰冰和周杰伦；独家特约《中国好声音》，冠名“中国模特之星大赛”等举动，吸引年轻消费者的注意。

百雀羚也通过《四美不开心》、《1931》、《包公的渴望》等广告，加强与年轻人的互动。近两年的营销广告，百雀羚都在文化上挖掘传播点，取材根植于中华文化本身的底蕴来进行现代化改编，以求新求奇的态度，紧抓年轻消费者的眼球，逐渐从民族老品牌蜕变为具备丰富文化底蕴的新国货大牌。

在渠道选择上，百雀羚草本聚焦一二三线及以下城市、年龄层集中在25-35岁的消费人群为主，百雀羚草本至臻皙白系列新品首发屈臣氏渠道。屈臣氏在全国的门店超过3000多家，因此新品上市后首发屈臣氏渠道，有利于提高产品的高曝光率，也便于国内各地消费者都可以尽快接触到新品。

百雀羚此次全新推出的百雀羚草本至臻皙白系列依然延续了草本护肤理念，定位于“天然、安全、有效”的美白诉求，迎合亚洲女性的皮肤特质，寻求产品功效的突破点，打造天然无刺激的植物原料与兼具保湿功效的美白产品，真正满足国内消费者需求。

据悉，百雀羚草本至臻皙白系列第一批主品上市共有6个SKU，包括卸妆洁面乳、莹泽亮肤水、晶亮焕肤乳、晶亮焕肤霜、亮采眼部精华液、滋养精华液等主打单品，全方位满足消费者美白需求。

相比普遍的通过粉底液、粉饼等提亮肤色的彩妆美白，百雀羚草本至臻皙白系列具有先天的优势。产品在原料上甄选东北延边东当归、茯苓、芍药等名贵美白草本成分，搭配深海萃取的腔昆布、珍珠粉等美白能量源，改变皮肤色斑、暗黄、黑色素沉淀的问题，达到延缓肌肤氧化、提升肌肤光泽度的功效，使皮肤达到由内而外的美白红润而又健康的效果。

 酷夏将至，美白需求无疑是美妆市场最热门的关注点。 “一百遮百丑”认知心理和审美习惯仍旧是主流，相信天然草本的美白力，配合线下屈臣氏的全面铺开，以及线上百雀羚官方旗舰店的同步，臻皙白系列新品必能满足众多渴望美白人士的需求。