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阿里大数据描绘互联网新生代消费观

2015-11-06 17:54:35 来源:

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中国最大的消费狂欢节“双11”即将到来,并开始了全球化之旅。在这场饕餮盛宴中,“天猫T4会员”格外引人关注,被外界看作是中国新一代中产阶级的缩影。

今年3月美国《华尔街日报》撰文称,中国新中产阶级正在崛起,阿里巴巴大数据则印证了这一观点。阿里巴巴中国零售平台数据显示,截至今年10月,被列为最高等级的天猫T4会员数量已经超过800万,是去年同期的两倍,该人群在淘宝、天猫月均消费额超过4000元。

爱苹果、爱旅行、爱运动、爱科技、爱文艺……这是阿里大数据对天猫T4会员消费与生活的画像。拥有高消费能力、注重品质生活的天猫T4会员,正是在“互联网+”背景下中国新生代中产阶级的典型样本,从他们身上,能够看到出 DT时代中国中产阶级的发展与消费趋势。

80后成为中国新生代中产阶级主流

这是关于80后的几组典型画像:

——30岁左右,工作和生活相对稳定,比从前更注重物质生活和精神生活;喜欢当季新品胜过清仓打折,探寻品牌故事并乐意为高品质商品买单;购买戴森真空吸尘器不仅仅因为英国女王伊丽莎白二世和美国前总统克林顿也使用,更因为它以“解决他人易忽略的问题”为宗旨,不断设计出新品并不厌其烦进行改进;并不盲目追随广告里铺天盖地的大LOGO,考究的产品才会打动自己;

——是苹果坚定不移的拥戴者,iPhone6S来了,就让iPhone6躺进抽屉里;DJI航拍器、 Gopro户外相机,以及最新上市的运动手环,都在自己的梦想清单里陆续出现,因为你对充满科技感的潮流新品充满好奇;

——每年规划一次境外旅行,还喜欢跑步或者骑行,和村上春树一样信奉身体是灵魂的殿堂;在某个生活、文化或艺术领域有一技之长,比如烘焙、诗歌或者画画;也许还会养一个宠物,并在有空的时候参加公益活动;

——喜欢经久不衰的大牌,并为它的slogan感动;香奈儿的“流行易逝,风格永存”不仅仅造就了简约时尚的着装风格,也在精神领域发生影响,人生信条里刻下的是优雅与自由。

这些细节绝非只是想象。在最近一年里,天猫卖出超200万个烤箱、130万台跑步机、150万个手环、100万个智能扫地机……购买者大多数为80后。

雷朋天猫官方旗舰店一年卖出两万多件3025经典款太阳镜;哈雷戴维森价格十多万元的摩托车一上线就被热情的机车党们拍走……从消费数据可以清楚地看出,中国年轻一代越来越追求有品质的生活,新生代中产阶级在天猫涌现,尤其80后已经成为主流。

大数据呈现新生代中产阶级画像

通过阿里大数据为天猫T4会员画像,中国新生代中产阶级的形象逐渐清晰。

天猫T4会员男女比例几乎为1:1,这表明爱网购的不只是女性,高收入男性用户也是网购族,随着移动支付的普及,不爱逛街的男性也越来越喜欢买买买。

经济发达的一线城市涌现了大量优质的天猫T4会员,但更广阔的消费市场在二三线城市。数据显示,二三线城市的高收入者占据了天猫T4会员的54%,而四、五、六线城市各自分布着大约10%的天猫T4会员。

在年龄分布上,26岁至35岁的天猫T4会员占49%,成为了最庞大最具消费力的消费群体。这些上世纪80年代出生的独生子女的成长史,几乎与中国改革开放史同步,童年衣食无忧,成年后比父辈更懂得享受生活。

19至25岁的90后天猫T4会员占14%,成长于互联网高度发达的时代,从网络获取信息的习惯令90后在更短时间快速获得知识和养分,比80后更容易成熟,且具有惊人的消费潜力。

巨大的市场引来了国际顶级商家的青睐:六年前优衣库入驻天猫,接下来的几年里,BURBERRY、BOSS Orange、ZARA 、COACH等全球知名品牌相继入驻。原本只在一线城市繁华地段开设实体店的国际品牌,借助大数据深入中国三四线城市,从而布局线下版图,实现渠道下沉。就在今年8月2日优衣库创始人柳井正表示,要在中国继续每年新增100家门店。

最近一年,天猫T4会员成交额最大的品牌Top20中,苹果居于首位。早在2014年1月,苹果就在天猫开设了自己的官方旗舰店,并在天猫同步首发 Watch和iPhone6等一系列新品,苹果CEO库克对投资者表示:“我相信中国将在未来很长一段时期内为我们带来前所未有的机遇。”

双11进一步激活中国中产阶级消费潜力

阿里巴巴集团董事局主席马云对中国经济很有信心,并看好中国年轻一代中产阶级消费力。今年6月,马云在美国《华尔街日报》刊登“中国将成为美国中小企业的下一个希望”的公开信。他提到,2015年的中国已和10年前大相径庭,第一轮的经济全球化在中国制造出了一个强大的工人阶级,第二轮经济增长则造就了不断壮大的中产阶级。

马云还提到:“现在中国中产阶级的规模与美国人口总量相当,而且预计将在七年内翻倍,中国消费者在2014年花费了4400亿美元,到2019年这个数字将会上升到1万亿美元。”

去年双11,马云首次提出全球化战略,并将全球化定为阿里巴巴未来五年的发展三大战略之一。今年,他变身全球第一买手,足迹所到之处,各国纷纷入驻天猫国际开设国家馆。英国威廉王子、荷兰国王都亲自为本国商品站台,希望卖到中国市场来。

今年全球化双11,将有4万多个商家为广大消费者带来3万多个品牌、6百多万种货品。越来越多的国际大牌借助天猫完成线上电商布局,他们最为看中的一点就是,通过天猫可以触达中国数量庞大的新生代中产阶级,这是品牌快速生长的沃土。

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