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盈利的《纽约时报》是怎样炼成的

2015-11-03 13:53:26 来源:

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在互联网大潮蛰伏数年,《纽约时报》似乎准备重回世界之巅了。该公司日前发布的收入报告显示,通过发展数字用户和收紧运营支出,《纽约时报》成功在今年三季度扭亏为盈,盈利达940万美元。而就在去年同期,这家企业还亏损1250万美元。

和《华尔街日报》的保守派旗舰报纸地位相对应,《纽约时报》是美国自由派的第一大报。由亨利·贾维斯·雷蒙德和乔治·琼斯于1851年9月18日创办。长期以来,《纽约时报》拥有良好的公信力和权威性。但在交接棒传到小阿瑟·索尔兹伯格手中的时候,这份报纸的报道质量有所下滑。

2003年,《纽约时报》承认记者杰森·布莱尔多年来在新闻报道中做假。2005年7月6日,《纽约时报》记者茱蒂丝·米勒因拒绝透露消息来源遭法院判刑入狱。2008年的美国大选,在奥巴马和麦凯恩的争夺进入白热化时,《纽约时报》多次刊登了奥巴马的文章,却对麦凯恩的同类文章以退稿处理。

虚假新闻和政治偏见大大损害了《纽约时报》的公信力,但这还不是最致命的。在互联网的冲击下,报业整体的不景气才是《纽约时报》最大的危机。根据美国报业协会提供的数据,美国平面媒体广告在2007年到2012年间下滑了55%,编辑部缩小了1/3.2013年更是一个分水岭,这一年,一半美国人获取新闻的主要方式是互联网, 通过报纸获取大部分新闻信息的比例已经不到30%。并且,这个过程并不可逆。

纵然是《纽约时报》,日子也不好过,很差钱。为了摆脱订阅和广告下滑的困境,该公司不得不贱卖资产,此前收购《波士顿环球报》的价格高达11亿美元,最后却只卖了7000万美元。而早在2008年,《纽约时报》就已将总部大楼抵押,向银行借贷2.25亿美元。

痛定思变,自2011年开始,《纽约时报》开启了数字付费订阅模式。可以说,在转型方面,该报走在了全美乃至全球的前列。据法新社报道,《纽约时报》之所以能够重新盈利的“秘诀”就在于迅速促进媒体转型,在纸媒读者下降的情况下着眼发展数字用户。《纽约时报》提供了丰富的数字版付费订阅服务:通过平板和电脑网站阅读新闻包月费为20美元,通过网站和手机客户端阅读的包月费则为15美元,如果还需要邮递报纸,则包月费为35美元。开源节流,去年《纽约时报》还曾表示,将启动最新裁员计划,约裁掉100名新闻编辑,以节省成本适应行业新剧变。

目前,该报数字版的读者规模超过了100万人,仅今年三季度就增加了5.1万数字用户。据估计,《纽约时报》今年由此得到的收入将超过2亿美元。

“对纽约时报公司而言,这是表现强劲的一个季度。我们通过调整运营策略,在多个商业领域的盈利获得显著增长……接下来我们将继续专注于促进数字化商业快速增长,并保持出版物领域长期强有力的存在。”该公司首席执行官马克·汤普森说道。

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